ในยุคนี้ การที่ผู้ใหญ่วัยคุณปู่คุณย่านั่งไถฟีด Facebook หรือ TikTok ไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไป แสดงให้เห็นถึงความรู้เท่าทันโลกโซเชียลที่มากขึ้น ดังนั้น รูปแบบการโฆษณาออนไลน์แบบเดิม เช่น การใช้ Banner หรือยิงแอดขายของกันแบบตรง ๆ อาจไม่ได้ผลอีกต่อไป เพราะกวาดสายตามองปราดเดียวก็รู้ว่าคือโฆษณา คนส่วนใหญ่จึงเลื่อนผ่านไปโดยไม่ทันได้อ่านด้วยซ้ำว่าสินค้าคืออะไร ถ้าอยากโฆษณาให้ได้ผล ก็ต้องเปลี่ยนกลยุทธ์ โดยหนึ่งในแนวทางที่แนะนำคือ “Native Advertising” อย่างไรก็ตาม กุญแจสำคัญในการสร้างโฆษณารูปแบบนี้ให้ได้ผลคือการรู้ Insight ของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ผลลัพธ์ที่ออกมากระตุ้นความสนใจได้จริง ๆ โดยผู้ประกอบการสามารถใช้ Mandala Cosmos ทำการ Social Listening เพื่อหา Insight ที่ซ่อนอยู่ได้
บทความนี้จะมาอธิบายขยายความ พร้อมหยิบยก Native Ads ที่ดีมาเป็นตัวอย่างให้เห็นภาพ ติดตามได้เลย
Native Ads คืออะไร ?
Native Ads คือ รูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่ออกแบบมาให้กลมกลืนไปกับเนื้อหาโดยรอบของแพลตฟอร์มที่แสดงโฆษณา โดยไม่ดูเป็นโฆษณาแบบดั้งเดิมที่มองแวบเดียวก็รู้ทันทีว่าเป็นโฆษณา หรือรบกวนสายตาผู้ใช้งาน เรียกได้ว่า Native Ads เปรียบเสมือนเนื้อหาชิ้นหนึ่งที่ผสมผสานเข้ากับแพลตฟอร์มนั้น ๆ อย่างลงตัว
Native Ads มีหลากหลายรูปแบบเพื่อให้ตอบโจทย์แพลตฟอร์มต่าง ๆ ดังต่อไปนี้
- บทความแนะนำสินค้าหรือบริการที่ปรากฏบนเว็บไซต์ข่าวหรือบล็อก
- วิดีโอรีวิวสินค้าที่แทรกอยู่ในช่องวิดีโอ YouTube
- โพสต์แนะนำร้านอาหารบนโซเชียลมีเดีย
ข้อดีของ Native Ads
- ดึงดูดสายตาได้ดี : Native Advertising ถูกออกแบบมาให้กลมกลืนไปกับคอนเทนต์โดยรอบ ไม่ได้ดูเป็นโฆษณาที่น่ารำคาญ จึงช่วยให้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียน
- คลิกกระหน่ำ แชร์กระจาย เพิ่ม Engagement : ด้วยความกลมกลืนและน่าสนใจของ Native Ads ทำให้ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะคลิกและมีส่วนร่วมกับโฆษณามากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม ช่วยสร้าง Engagement ที่ดีเยี่ยม กระตุ้นให้เกิดการแชร์ต่อ นำไปสู่การขยายฐานลูกค้าใหม่ ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- ยิงตรงเป้าหมาย เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ใช่ : Native Advertising มาพร้อมระบบ Targeting ที่แม่นยำ ช่วยให้สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างละเอียด ไม่ว่าจะเป็นเพศ วัย ความสนใจ พฤติกรรมการใช้งาน ฯลฯ ดังนั้น มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะส่งตรงถึงกลุ่มลูกค้าที่ใช่ เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตรงใจ และบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- สร้างภาพลักษณ์ ปั้นแบรนด์ให้ดูดี : Native Ads คือตัวช่วยให้แบรนด์ดูน่าเชื่อถือและน่าสนใจ การนำเสนอสินค้าหรือบริการในรูปแบบที่กลมกลืนไปกับเนื้อหาคุณภาพสูงย่อมสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) และภาพลักษณ์ที่ดีต่อลูกค้า
- ยอดขายพุ่ง Conversion ปัง : Native Ads กระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยรูปแบบโฆษณาที่น่าสนใจ ดึงดูดใจ นำเสนอข้อมูลสินค้าหรือบริการได้อย่างครบถ้วน ช่วยให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจและตัดสินใจซื้อได้ง่าย นำไปสู่ยอด Conversion Rate ที่ดีขึ้น
สร้างสรรค์ Native Ads อย่างไรให้ได้ผลดี ?
- กำหนดเป้าหมายให้ชัดเจน : สิ่งแรกที่สำคัญที่สุดในการสร้างสรรค์ Native Ads คือการกำหนดเป้าหมายให้ชัดเจนว่าต้องการเข้าถึงกลุ่มลูกค้ากลุ่มใด ต้องการบรรลุผลลัพธ์อะไร สิ่งนี้จะช่วยให้คุณออกแบบโฆษณาได้ตรงใจกลุ่มเป้าหมาย
- เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม : ตัวอย่างเช่น Facebook, Instagram, YouTube เป็นต้น โดยแต่ละแพลตฟอร์มมีรูปแบบที่แตกต่างกัน ถ้าอยากให้ Native Advertising สำเร็จ ก็ต้องปรับให้เข้ากับบริบทของแพลตฟอร์มนั้น ๆ
- สร้างคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ : ในการสร้างคอนเทนต์สำหรับ Native Ads ควรเน้นประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับ ไม่ใช่แค่โฆษณาสินค้าตรง ๆ แต่ควรมีเนื้อหาที่ให้ความรู้ ความบันเทิง หรือแก้ปัญหาให้ผู้บริโภคได้ คอนเทนต์ที่ดีจะช่วยสร้างการมีส่วนร่วม เพิ่มการจดจำแบรนด์ และนำไปสู่การตัดสินใจซื้อในที่สุด
- ใส่ CTA ที่ชัดเจน : นอกจากเนื้อหาแล้ว การใส่ Call-to-Action (CTA) ที่ชัดเจนก็มีความสำคัญมาก เพื่อบอกให้ผู้บริโภครู้ว่าควรทำอะไรต่อ เช่น กดลิงก์เพื่ออ่านเพิ่มเติม สมัครรับข่าวสาร หรือสั่งซื้อสินค้า CTA ที่ดีควรโดดเด่น ชัดเจน
- วัดผลและปรับแต่ง : สุดท้ายคือการวัดผลและปรับแต่ง Native Ads อย่างสม่ำเสมอ โดยดูจากสถิติอัตราการมีส่วนร่วม คลิก หรือ Conversion ว่าโฆษณาไหนได้ผลดีหรือควรปรับปรุงทดลองปรับเปลี่ยนข้อความ ภาพ หรือกลุ่มเป้าหมาย เพื่อหาสูตรที่ใช่สำหรับแบรนด์นั้น ๆ
ตัวอย่าง Native Ads ที่ดี
Native Ads ที่เหมาะสำหรับเป็นตัวอย่างที่ดีได้แก่ “ส่อง 5 สตั๊ดที่นักเตะบัลลงดอร์เลือกใช้” เรียกได้ว่าเป็นการโฆษณาแบบแนบเนียน โดยไม่ได้ขายสินค้าตรง ๆ แต่ใช้การให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจสำหรับแฟนฟุตบอล อีกทั้งการรีวิวสตั๊ดที่นักเตะระดับโลกใช้ ยังช่วยดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย สร้างความน่าเชื่อถือให้แบรนด์ว่าเป็นร้านรองเท้าสตั๊ดคุณภาพ ที่แม้แต่ซูเปอร์สตาร์ยังเลือกใช้ คอนเทนต์นี้ให้ทั้งความรู้และความบันเทิง ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนที่ชอบฟุตบอลซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก
สร้าง Native Ads ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายด้วยตัวช่วยจาก Mandala AI
จากข้อมูลข้างต้น กุญแจสำคัญที่จะช่วยให้สร้างสรรค์ Native Ads ออกมาได้แบบปัง ๆ คือการที่ผู้ประกอบการ หรือ Content Creator ต้องเข้าใจอินไซต์ของกลุ่มเป้าหมายอย่างถ่องแท้ ซึ่งการจะได้มาซึ่งข้อมูล จำเป็นต้องมีตัวช่วยที่ดีอย่าง Mandala AI ผู้ให้บริการเครื่องมือ Mandala Cosmos โซลูชันในการทำ Social Listening ที่นำข้อมูลซึ่งผู้คนแสดงความคิดเห็นในรูปแบบต่าง ๆ ไว้ตามโซเชียลมีเดีย มาวิเคราะห์เพื่อหาเจตนาที่แท้จริงว่า ตอนนี้ภาพรวมของตลาดกำลังต้องการอะไร ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการวางแผนกลยุทธ์วิธีเพิ่มยอดขาย สร้างคอนเทนต์ เพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันให้ผู้ประกอบการธุรกิจในยุคดิจิทัล ทดลองใช้งานฟรีได้แล้ววันนี้ที่เว็บไซต์ของเรา หรือหากมีข้อสงสัย ส่งข้อความมาสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่
https://www.mandalasystem.com/contact_us
ข้อมูลอ้างอิง:
- What Makes A Good Native Ad?. สืบค้นเมื่อ 22 เมษายน 2567
- Using native ads to connect with customers. สืบค้นเมื่อ 22 เมษายน 2567
