8 เทคนิคการเขียน Headline ให้ปังจนคนต้องคลิกอ่าน [พร้อมตัวอย่าง]

การดึงความสนใจจากผู้อ่านเพียงการอ่าน Headline เพียงประโยคเดียว แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากการคิดหัวข้อในแต่ละเรื่องมีองค์ประกอบหลายอย่าง เพราะนอกจากจะต้องสะดุดตาแล้ว เนื้อหาอธิบายคอนเทนต์ก็ควรครบถ้วนเช่นกัน วันนี้เลยจะมาแชร์เทคนิคการเขียน Headline ให้น่าสนใจจนคนต้องคลิกอ่านกัน

Headline คืออะไร?

Headline คือการพาดหัวข่าว หรือชื่อเรื่องของบทความต่าง ๆ ที่ทำให้ผู้อ่านเข้าใจเกี่ยวกับเนื้อข่าว หรือบทความที่เราเขียนได้อย่างรวดเร็ว

Headline มีความสำคัญในการทำ Marketing อย่างไร

• ช่วยเพิ่ม Traffic ให้กับบทความและเว็บไซต์

Headline จะเป็นตัวกระตุ้นความสนใจให้ผู้อ่านอยากคลิกเข้ามาอ่าน เหมือนหนังสือที่มีชื่อเรื่องน่าสนใจ ย่อมมีโอกาสที่ผู้อ่านจะเลือกพิจารณาก่อน ซึ่งยอด Traffic ที่ได้ ก็คือจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจในบทความ หรือแบรนด์ของเรานั่นเอง 

• ช่วยเพิ่มโอกาสในการเกิด Action อื่น ๆ ในเว็บไซต์

Headline ที่มีความชัดเจนทำให้ผู้อ่านเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าต้องทำอะไร เช่น ถ้าเว็บไซต์ของเราให้บริการสมัครบัตรเครดิต การจั่วหัว Headline ว่า ‘สมัครบัตรเครดิต’ พร้อมบอกสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมอีก 1-2 ประโยค ก็จะช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจทันทีว่านี่คือเว็บไซต์ที่ให้บริการสมัครบัตรเครดิต และตนจะได้สิทธิประโยชน์อะไรบ้าง ส่งผลให้การตัดสินใจทำ Action ต่อไปง่ายขึ้น

• ช่วยสร้าง Brand Voice

Headline ที่โดดเด่นจะช่วยสร้างความน่าดึงดูดให้กับแบรนด์ของเรา ถือเป็นการสร้างอัตลักษณ์ภายในเวลาไม่กี่วินาที และด้วยข้อความไม่กี่ประโยค การสร้าง Brand Voice แบบนี้จะพบได้บ่อยจากการพาดหัวโฆษณาต่าง ๆ ในโลกโซเชียลมีเดีย ที่ต้องดึงความสนใจของคนให้ได้รวดเร็วที่สุดก่อนจะโดนเลื่อนผ่าน

• ช่วยเรื่อง SEO

อย่างที่กล่าวไปก่อนข้างต้นว่า Headline หรือหัวข้อที่น่าสนใจ จะช่วยให้คนคลิกเข้ามาอ่าน ยิ่ง Traffic เยอะเท่าไร เราก็จะได้ลำดับ Search Rank ที่ดีขึ้นในคีย์เวิร์ดที่ผู้อ่านใช้ในการค้นหา เนื่องจาก Google มองว่าบทความของเราน่าจะเป็นประโยชน์ และสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดให้กับคนที่ค้นหาคีย์เวิร์ดเหล่านั้น

8 เทคนิคการเขียน Headline ให้น่าสนใจจนคนต้องคลิกอ่าน

1. เขียน Headline ให้คนอ่านรู้สึกว่าบทความอ่านง่าย หรือทำตามได้ไม่ยาก

นิสัยของคนในปัจจุบันชอบอะไรที่ง่าย รวดเร็ว ไม่ชอบอ่านอะไรยาว ๆ หรือที่ดูทำตามได้ยาก หลายคนมองหาบทความประเภท Life Hack ที่แนะนำทางลัด ช่วยประหยัดเวลาให้ชีวิต เช่น

• ลดน้ำหนักง่าย ๆ ภายใน 1 สัปดาห์ จาก 70 เหลือ 50 โลฯ
• แต่งหน้าลุค Everyday 4 นาที เอาอยู่ทุกสถานการณ์
• แชร์เทคนิค SEO สำหรับมือใหม่ ติดหน้าแรกได้ภายใน 1 เดือน

2. ใช้คำถามพาดหัว เพื่อดึงดูดความสนใจ

ลองนำคำถามมาตั้งเป็น Headline เพื่อกระตุ้นความอยากรู้ของผู้อ่าน จนทำให้อยากคลิกเข้ามาศึกษาข้อมูลเพิ่มเติม โดยคำถามที่ดีควรมีความเกี่ยวข้องกับคำตอบที่ผู้อ่านอยากรู้ด้วย ตัวอย่างเช่น

• ปวดหัวแบบนี้ใช่ไมเกรนหรือเปล่า? ทำความรู้จักไมเกรน และวิธีการรักษา
• ขายของอย่างไรให้รอดในยุคออนไลน์? แชร์ทริคการทำ Online Marketing ฉบับมือใหม่
• ทำการตลาดแบบนี้เวิร์คไหม? วัดผลอย่างไร จึงจะตอบการทำธุรกิจ

3. ใช้คีย์เวิร์ดที่มี Volume การค้นหาสูง

แนะนำให้ลองค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่มีอัตราการค้นหาสูง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคนมีแนวโน้มที่จะสนใจคำเหล่านี้มากเป็นพิเศษ ทำให้เพิ่มโอกาสที่จะคลิกอ่านบทความของเรา และยังทำให้ติด SEO ในคำที่มีการค้นหาสูงอีกด้วย

4. มีความยาวที่พอเหมาะ

เวลาเขียน Headline ควรระวังไม่ให้มีความยาวมากจนเกินไปจนคนอ่านไม่สามารถโฟกัสได้ ลองคิดภาพตามว่าเรากำลังไถฟีดโซเชียลมีเดียอยู่ เราจะหยุดอ่าน Headline ที่ตัวใหญ่ มีความชัดเจน ตรงประเด็น หรือ Headline ที่เรียงเป็นประโยคยาว ๆ มากกว่ากัน คำตอบก็คงเป็น Headline แบบแรกแน่นอน 

5. แทรกตัวเลขลงไปใน Headline

หลาย ๆ ครั้ง ตัวเลขก็ทำงานกับจิตใจของมนุษย์ได้ดีกว่าข้อความทั่วไป เพราะเป็นสิ่งที่วัดได้และมีความชัดเจน ทำให้ผู้อ่านเข้าใจได้ในทันทีว่าบทความหรือข่าวนั้นเกี่ยวกับอะไร ต้องใช้เวลาเท่าไรในการอ่าน เช่น

• 5 วิธีออกกำลังกาย สร้างกล้ามเนื้อแบบไม่ต้องเข้ายิม
• 3 เทคนิคออมเงิน สร้างความมั่นคงให้ชีวิต
• 7 สถานที่ท่องเที่ยวยอดฮิตใกล้ตัวเมืองเชียงใหม่

6. แทรกคำที่แสดงอารมณ์ลงไป

การใส่คำที่แสดงอารมณ์ช่วยเพิ่มความน่าสนใจให้กับ Headline เช่นคำว่า ‘สุดฮิต’ ‘สุดปัง’ ​​’เจ๋ง’ หรือคำที่แสดงถึงความจำเป็นเร่งรีบ (Urgency) เช่น ‘ห้ามพลาด’ ‘ด่วน’ ‘เวลาจำกัด’ ก็ช่วยทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าต้องรีบกดเข้ามาอ่านเช่นกัน

7. ใช้คำภาษาอังกฤษแทนการแปล

หากบทความหรือข่าวนั้นมีการแทรกความรู้เชิงเทคนิค หรือคำศัพท์เฉพาะที่แปลเป็นภาษาไทยได้ยาก ควรใช้คำภาษาอังกฤษแทนเพื่อไม่ให้เกิดความสับสน ทั้งยังช่วยเพิ่มสีสันให้กับชื่อเรื่องด้วย 

8. มีการเรียนรู้และวัดผล

ลองสังเกตดูว่า Headline แบบไหนที่เคยเขียนไปแล้วมีกระแสตอบรับที่ดี คนให้ความสนใจคลิกเข้ามาอ่านต่อมากที่สุด แล้วเอาไปปรับใช้กับบทความต่อ ๆ ไปในอนาคต ทั้งในแง่การเลือกคำ ความยาว การเรียงประโยค และโทนน้ำเสียงในการพูด เพื่อให้ได้ Headline ที่โดนใจผู้อ่านมากที่สุด

เขียน Headline ให้ Hook คนอ่านได้ในหมัดแรก

Headline หรือชื่อเรื่อง เป็นเสมือนประตูด่านแรกที่ดึงความสนใจของผู้อ่านหรือลูกค้า หาก Headline ขาดความน่าสนใจ โอกาสที่พวกเขาจะคลิกเข้ามาเพื่ออ่านหรือเรียนรู้เพิ่มเติมก็เป็นไปได้ยาก ซึ่งทำให้ Performance ของเราตกตามไปด้วย ดังนั้นเราจึงควรเรียนรู้ที่จะเขียน Headline ให้โดนใจผู้อ่านมากที่สุด โดยอาจลองใช้เทคนิคทั้ง 8 ข้อ ที่เรานำเสนอไปข้างต้นร่วมด้วย