‘ธุรกิจสุขภาพ’ เป็นหนึ่งในธุรกิจที่มีการเติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากจะมีกลยุทธ์พลิกแพลงการทำการตลาดที่หลากหลายจนกลายเป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่สามารถก้าวข้ามวิกฤตโควิดได้แล้ว ธุรกิจสุขภาพยังมีการปรับเปลี่ยนและเพิ่มแพลตฟอร์มในการสื่อสาร ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าจำนวนมากที่มีความแตกต่างได้อย่างมีประสิทธิภาพในทุกช่วงเวลา
การจะเพิ่มความสำเร็จให้กับธุรกิจสุขภาพในปัจจุบัน นอกจากจะรักษามาตรฐานและคุณภาพของสินค้าแล้ว การเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพโดยเฉพาะยังมีส่วนช่วยให้กลุ่มธุรกิจประเภทนี้สามารถเพิ่มการมองเห็นและเป็นที่จดจำได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้เพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขายได้มากขึ้นเช่นกัน
แล้วในปี 2023 เป็นต้นไปจะมีเทรนด์ไหนน่านำมาปรับใช้กับธุรกิจสุขภาพบ้าง มีอินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพคนไหนที่น่าจับตามองเป็นพิเศษ มาไขทุกข้อสงสัยได้ในบทความนี้กัน
เทรนด์สายสุขภาพที่น่าจับตามอง
นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2548 ที่ประเทศไทยเริ่มเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ (Aging Society) ตลอดจนการมาถึงของโควิด-19 ในปี พ.ศ. 2562 ธุรกิจกลุ่มสุขภาพมีอัตราการเติบโตที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทั้งในแง่มุมของผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร วิตามิน เทรนด์การออกกำลังกาย อย่างการไปฟิตเนส การวิ่ง “แบบพี่ตูน” ไปจนถึงเทคนิคการทำอาหารที่ดีต่อสุขภาพอย่างการใช้น้ำเปล่าแทนการใช้น้ำมัน
อย่างไรก็ดี ในปี พ.ศ. 2566 เป็นต้นไปนี้ นอกจากเทรนด์ที่กล่าวไปข้างต้นแล้ว ธุรกิจสุขภาพยังควรให้ความสำคัญกับเทรนด์ใหม่ที่กำลังจะเกิดขึ้นด้วยเช่นกัน ทั้งนี้เพื่อเป็นการวางแผนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ตลอดจนออกแบบวิธีการใช้บริการเพื่อสุขภาพที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายขึ้น โดยเทรนด์สุขภาพที่น่าสนใจและคาดว่าจะได้รับความนิยมสูงขึ้นตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 นั้นจะแบ่งออกเป็น 3 สายหลัก ประกอบไปด้วย:
1. เทรนด์ด้านอาหาร
แม้การรับประทานอาหารอร่อยจะดีต่อใจ แต่เมื่ออายุเพิ่มขึ้น การรับประทานอาหารที่ดีต่อสุขภาพก็ทำให้ดีต่อใจในระยะยาวได้เช่นกัน อย่างไรก็ดี คนส่วนใหญ่มักเข้าใจว่าอาหารที่ดีต่อสุขภาพมักจะมีรสชาติที่จืดและสามารถทำได้แค่เมนูต้มเพียงอย่างเดียว แต่นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2563 เครื่องปรุงเพื่อสุขภาพก็เป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่จะมาตอบโจทย์ความต้องการของผู้ดูแลสุขภาพ แต่ยังต้องการเติมความดีต่อใจให้กับอาหารเช่นกัน
นอกจากนี้ เทรนด์การรับประทานอาหารที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเองก็กำลังได้รับความนิยมขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ว่าจะเป็นการเลือกดื่มกาแฟทางเลือก เพื่อลดการทำลายพื้นที่ป่ามาปลูกกาแฟ ไปจนถึงการรับประทานอาหารที่ใช้บรรจุภัณฑ์ที่น้อยและสามารถตรวจสอบกรรมวิธีผลิตได้
ไม่เพียงเท่านั้น นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2562 ที่เกิดวิกฤตโควิด-19 ขึ้นมา ผู้คนจากทั่วโลกได้เริ่มมีการแกะสูตรร้านอาหารดังเป็นจำนวนมาก จนเกิดเป็นเทรนด์ Copycat Recipe ขึ้น ซึ่งในปัจจุบันนี้ เทรนด์ดังกล่าวก็ยังคงได้รับความนิยมสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยธุรกิจอาหารเพื่อสุขภาพสามารถนำเทรนด์ Copycat Recipe มาปรับใช้เพื่อสร้างฐานลูกค้าของตัวเองได้เช่นกัน
2. เทรนด์การออกกำลังกาย
แม้ “วงการเบเบ้จะเข้าแล้วออกเลย” แต่ใครหลายคนก็ยังคงมีความฝันที่อยากมีหุ่นที่ดีและสุขภาพที่แข็งแรงด้วยกำลังของตัวเองให้ได้สักครั้ง อย่างไรก็ดี การไปออกกำลังกายตามยิม หรือ สวนสาธารณะอาจทำให้บางคนรู้สึกไม่มั่นใจ ตลอดจนกลัวว่าจะออกกำลังกายผิดจนเกิดอาการบาดเจ็บขึ้นมา
ด้วยเหตุนี้ เทรนด์การออกกำลังกายอย่าง Fit From Home จึงเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงขึ้น เนื่องจากทุกคนสามารถออกกำลังกายได้จากที่บ้าน ทั้งยังมีผู้เชี่ยวชาญ หรือ KOL สายสุขภาพคอยให้คำแนะนำที่ถูกต้อง ซึ่งหากมีบริการแนะนำโภชนาการเข้าไปด้วยก็จะยิ่งได้รับความนิยมสูงขึ้นอีก
นอกจากเทรนด์การออกกำลังกายที่บ้านแล้ว ด้วยกิจวัตรประจำวันที่เร่งรีบจนทำให้มีเวลาและพลังงานมาโฟกัสกับการออกกำลังกายที่น้อยลง ใครหลายคนก็เริ่มมองหาการออกกำลังกายที่ใช้เวลาน้อยอย่างการทำ Tabata Training ซึ่งเป็นการออกกำลังกายประเภท High-intensity Interval Training หรือ HIIT ที่ใช้เวลาออกกำลังกายเพียง 10 – 30 นาทีเท่านั้น
3. เทรนด์สุขภาพใจ
นับตั้งแต่ช่วงโควิด-19 เป็นต้นมา นอกจากจะต้องรู้สึกเบื่อบ้านจนเกิดเป็นภาวะ Cabin Fever ขึ้นมาแล้ว ใครหลายคนยังต้องเจอกับความเครียดหลายด้าน ทั้งจากการทำงาน ธุรกิจที่ขาดสภาพคล่อง ไปจนถึงปัญหาทางการเงินที่เกิดขึ้นจากการออกไปทำงานไม่ได้
ด้วยเหตุนี้ การดูแลสุขภาพใจจึงเป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงขึ้น ทั้งการปรึกษานักจิตวิทยา การใช้บริการสปาและนวดเพื่อผ่อนคลาย ไปจนถึงกิจกรรมทางเลือกอย่างการทำงานศิลปะ และงานฝีมือเองก็ได้รับการพูดถึงบนแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้นด้วยเช่นกัน
6 อินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพที่ธุรกิจต้องรู้
อินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพและ KOL สายสุขภาพนั้นมีความแตกต่างกันตรงที่ อินฟลูเอนเซอร์จะสามารถนำเสนอคอนเทนต์ได้หลากหลายแนว ตั้งแต่ไลฟ์สไตล์ไปจนถึงเรื่องที่สนใจ ในขณะที่ KOL หรือ Key Opnion Leaders จะนำเสนอคอนเทนต์ที่มีความเชี่ยวชาญ หรือสนใจจริง ๆ เท่านั้น
อย่างไรก็ดี แม้อินฟลูเอนเซอร์จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลายและวงกว้างมากกว่า แต่หากต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะ ทำการตลาดแบบ Niche Marketing หรือคิดว่าสินค้าของเราสามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้กลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง การเลือกใช้ KOL ก็เป็นทางเลือกที่เหมาะสมเช่นกัน สำหรับธุรกิจสุขภาพที่กำลังมองหาอินฟลูเอนเซอร์ หรือ KOL สายสุขภาพอยู่ แต่ไม่มั่นใจว่าจะเลือกติดต่อกับใครดี ลองมาดู 6 อินฟลูเอนเซอร์และ KOL สายสุขภาพที่จะช่วยตอบโจทย์ความต้องการของธุรกิจได้อย่างตรงจุดกัน
1. เบเบ้ – ธันย์ชนก ฤทธินาคา
เบเบ้ – ธันย์ชนกเป็นหนึ่งในอินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพที่มีผู้ติดตามมากกว่าล้านบัญชี ไม่ว่าจะเป็นเพจ Bebe Fit Routine ช่องออกกำลังกายบน YouTube ไปจนถึง Instagram ส่วนตัว หรือจะช่องทางไหนก็ได้รับความนิยมและมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นเป็นอย่างมาก
ไม่เพียงแต่จะสอนคลิปออกกำลังกายที่หนักหน่วงจนเกิดเป็นกระแส “วงการเบเบ้” เท่านั้น แต่เบเบ้ยังเป็น KOL ด้านการออกกำลังกายที่ผ่านการอบรม ACE Certified Personal Trainer ทำให้มอบความรู้และสอนออกกำลังกายอย่างถูกต้องได้
2. แพร์ – อลิตา ตันติวีรสุต
แพร์ – อลิตา เป็นหนึ่งในอินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพที่มีผู้ติดตามสูงกว่า 337k บัญชีบน Instagram ซึ่งไม่เพียงแต่จะทำคลิปออกกำลังกายสำหรับสาว ๆ ที่ต้องการลดหุ่น และมอบแรงบันดาลใจให้กับการออกกำลังกายเท่านั้น แต่ แพร์ – อลิตา ยังนำเสนอคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ที่เกี่ยวข้องกับการออกกำลังกายอีกมากมาย ไม่ว่าจะเป็นออกกำลังกายระหว่างตั้งครรภ์ ไปจนถึงการฟิตหุ่นหลังคลอดลูก และการทำอาหารเพื่อสุขภาพแบบทำตามง่าย ๆ
3. เมจิ – อโณมา ศรัณย์ศิขริน
สำหรับใครที่ชื่นชอบการออกกำลังกายแบบสายโหด ตลอดจนชอบมองหาแรงบันดาลใจในการพิชิตเป้าหมายในชีวิตอยู่เสมอ มั่นใจได้ว่า เมจิ – อโณมา ต้องเป็นอีกหนึ่งอินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพที่ติดอยู่ในลิสต์ที่นึกถึงอย่างแน่นอน
เมจิ – อโณมา เป็นอีกหนึ่งคนที่เดินหน้าสู่วงการออกกำลังกาย เนื่องจากต้องการเพิ่มความแข็งแรงให้กับสุขภาพ จนในวันนี้ได้กลายเป็นคนฟิตที่มีสุขภาพแข็งแรงและพร้อมที่จะฝ่าฟันความท้าทายใหม่ ๆ อยู่เสมอ ซึ่งในจุดนี้เองทำให้ เมจิ – อโณมา มีผู้ติดตามบน Instagram สูงถึง 282k บัญชี และบน Facebook ถึง 502k เลยทีเดียว
4. เจส – Jessica Cuny
Jessica Cuny หรือที่หลายคนรู้จักในชื่อของ befitwithjess มาพร้อมกับผู้ติดตามบน Instagram สูงถึง 406k ซึ่งไม่เพียงแต่จะเน้นการทำคลิปออกกำลังกายเพื่อตอบปัญหาคาใจด้านสุขภาพและการลดไขมันเท่านั้น แต่ befitwithjess ยังเป็นแพลตฟอร์มการออกกำลังกายที่สร้างโปรแกรมการออกกำลังกาย ทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงการดูแลสุขภาพได้ทุกที่และทุกเวลาที่ต้องการ
นอกจากนี้ Jessica Cuny ยังเป็น KOL สายสุขภาพที่ผ่านการอบรม Certified Exercise Nutrition ทำให้สามารถแนะนำโภชนาการเพื่อการลดไขมันเฉพาะบุคคลได้อีกด้วย
5. ปู – วันทนีย์ วิทยา
ปู – วันทนีย์ อีกหนึ่ง KOL สายสุขภาพเจ้าของเพจและ Instagram ชื่อ fitwithplant ที่มีผู้ติดตามถึง 1 ล้านคน ทั้งยังผ่านการอบรม PN1-Certified Nutritionist และ ISSA-Certified Personal Trainer จึงสามารถแนะนำการออกกำลังกายและโภชนาการที่ถูกต้องได้
นอกจากนี้ ปู – วันทนีย์ ยังโฟกัสไปที่การกินอาหารแบบวีแกนที่ดีต่อสุขภาพ ทั้งยังมีการสอนทำอาหารง่าย ๆ แต่สามารถดูแลสุขภาพได้จริงอยู่บ่อยครั้ง จึงเป็นอีกหนึ่งอินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพที่น่าจับตามองเช่นกัน
6. ฟอร์ม – formforfit
สำหรับใครที่ดู TikTok และ Instagram บ่อย บอกเลยว่าต้องเคยได้เห็นแอ็กเคานต์ที่มีผู้ติดตามสูงกว่า 242k อย่าง formforfit ที่สอนลดพุงหมาน้อยอย่างแน่นอน
ไม่เพียงแต่จะทำคลิปออกกำลังกายที่มีการไล่ระดับความยากและการโฟกัสกล้ามเนื้อแบบเข้าใจง่ายเท่านั้น แต่ ฟอร์ม ยังเป็นอินฟลูเอนเซอร์สายสุขภาพที่เป็นวิทยากรและผู้สอนการออกกำลังกายที่มีประสบการณ์สูง ทั้งยังสามารถแนะนำโภชนการได้อย่างตรงจุด ทำให้ผู้ที่ต้องการลดน้ำหนัก ตลอดจนผู้คนในแวดวงฟิตเนสต่างติดตาม formforfit เพื่ออัปเดตความรู้และเทคนิคการออกกำลังกายด้วยเช่นกัน
จบลงไปแล้วกับเทรนด์สุขภาพ ตลอดจนอินฟลูเอนเซอร์และ KOL สายสุขภาพ ที่ธุรกิจเพื่อสุขภาพต้องรู้จัก แต่ขึ้นชื่อว่าเป็นโลกออนไลน์ แน่นอนว่าในแต่ละวันก็ย่อมมีเทรนด์และอินฟลูเอนเซอร์เกิดขึ้นใหม่มากมายเช่นกัน ดังนั้น หากไม่อยากพลาดโอกาสธุรกิจสำคัญ ลองมาอัปเดตทุกเทรนด์ ไปจนถึงการเลือกอินฟลูเอนเซอร์และ KOL ที่เหมาะสมกับธุรกิจผ่านแพลตฟอร์มของ Mandala AI สนใจทดลองใช้งาน หรือสอบถามเพิ่มเติมได้ง่าย ๆ เพียงกรอกแบบฟอร์มที่นี่
