YouTube Ads คืออะไร ซื้อโฆษณา YouTube อย่างไรให้เห็นผล?

การสร้างโอกาสในชีวิตเริ่มต้นจากการอยู่ถูกที่ถูกเวลา เช่นเดียวกับการสร้างโอกาสทางธุรกิจในโลกออนไลน์ก็ต้องเลือกแพลตฟอร์มที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม เช่นกัน

สำหรับธุรกิจที่ต้องการโอกาสบนแพลตฟอร์มวิดีโอยักษ์ใหญ่อย่าง YouTube แต่ยังไม่มั่นใจว่า YouTube Ads คืออะไร การยิงแอด YouTube มีกี่แบบ ควรโปรโมทช่อง YouTube อย่างไรให้มีประสิทธิภาพ ตลอดจนไม่ชัวร์ว่า ควรจะวางกลยุทธ์และเลือกวิธียิงแอด YouTube อย่างไรให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายและสร้างผลลัพธ์ที่ธุรกิจต้องการมากที่สุด มาหาคำตอบและไขทุกข้อสงสัยได้ในบทความนี้กัน

ทำไมต้องซื้อโฆษณา YouTube

เมื่อต้องการซื้อโฆษณาและทำการตลาดออนไลน์ เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่มักนึกถึงการซื้อโฆษณาและการทำคอนเทนต์บน Facebook และ Google เพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว YouTube เองก็เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ช่วยสร้างโอกาสให้ธุรกิจได้เช่นกัน

โดยนอกจากจะเป็นแหล่งรวมของกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายแล้ว YouTube ยังเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานสูงกว่า 2.6 พันล้านทั่วโลกต่อเดือน ซึ่งหากเลือกโปรโมท YouTube ได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงเข้าใจรูปแบบการโฆษณาบน YouTube เป็นอย่างดี ก็จะสามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นให้กับธุรกิจ ทำให้เพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขายและบรรลุจุดประสงค์ทางการตลาดที่ต้องการได้

ที่สำคัญ การซื้อโฆษณา YouTube ยังมีลักษณะคล้ายคลึงกับโฆษณาคั่นรายการทีวีสมัยก่อน ที่ช่วยสร้างการรับรู้และ Awareness ให้กับกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี ทำให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์ จนนำไปสู่การซื้อสินค้าและบริการได้ในอนาคต

YouTube Ads คืออะไร ทำได้อย่างไร?

การทำการตลาดบน YouTube ไม่เพียงแต่จะผลิตคอนเทนต์ที่น่าสนใจ ตลอดจนมองหาช่องทางโปรโมทคลิปและช่อง YouTube ที่มีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่เจ้าของธุรกิจยังสามารถยิงแอดยูทูป หรือซื้อโฆษณายูทูปเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ โดยจะสามารถเลือกลักษณะและวิธีในการแสดงผลได้ตามต้องการ

เช่น การลงโฆษณาบนคลิป YouTube ร่วมกับวิดีโอ การสร้างแบนเนอร์พร้อมแนบลิงก์ให้กลุ่มเป้าหมายกดติดตามและซื้อสินค้า นอกจากนี้ เจ้าของธุรกิจยังเลือกแสดงผลโฆษณาบน YouTube ในลักษณะของ Short ซึ่งเป็นคลิปวิดีโอสั้น ๆ ไปจนถึงการปักหมุดไปยังตำแหน่งต่าง ๆ ได้ตามต้องการ

การโปรโมทช่อง YouTube ต่างจากการยิงแอด YouTube ไหม?

คนส่วนใหญ่มักเข้าใจว่า การโปรโมทช่อง YouTube เป็นการยิงแอด YouTube รูปแบบหนึ่ง แต่ในความเป็นจริงแล้ว การโปรโมทคลิป YouTube กับการซื้อโฆษณา YouTube นั้นเป็นเทคนิคทางการตลาดที่มีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด

กล่าวคือ การโปรโมท YouTube จะเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาใน YouTube ให้น่าสนใจ มีการสร้าง Community สำหรับผู้ติดตามช่องโดยเฉพาะ ตลอดจนเพิ่มการมองเห็นให้กับคลิปและช่องด้วยการเลือก Keyword ที่เหมาะสม มีการเขียน Title และ Description ที่น่าติดตาม รวมไปถึงมีการสร้างคลิปวิดีโอที่มีคุณค่าและตอบโจทย์ผู้ใช้งาน ส่งผลให้อัลกอริทึมของ YouTube สามารถจัดอันดับวิดีโอมาให้กลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม เพิ่มทั้งโอกาสในการมองเห็น ขยายฐานผู้ติดตาม จนช่วยบูสต์ยอดวิว และนำไปสู่การสร้างรายได้จาก YouTube ในที่สุด

อย่างไรก็ดี การโปรโมท YouTube เป็นเทคนิคที่ค่อนข้างใช้เวลา ทั้งยังต้องมาปรับเปลี่ยนรูปแบบและคุณภาพของคอนเทนต์ตามอัลกอริทึมและมาตรฐานของ Google ที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่บ่อยครั้ง ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจหลายแห่งจึงเลือกวางแผนงบประมาณในการซื้อโฆษณา YouTube เพื่อช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าและสร้างผลลัพธ์ที่ต้องการได้ไวขึ้น

ประเภทของโฆษณา YouTube

เทคนิคการทำ Youtube Ads ให้ปัง ไม่ใช่แค่มีเงินทุนหนาอย่างเดียวก็สำเร็จได้ แต่เราจะต้องเข้าใจเทคนิคการทำโฆษณา YouTube ให้กระจ่าง โดยเริ่มต้นจากรู้ว่าการยิงแอด YouTube มีกี่แบบ จากนั้นก็นำรูปแบบการโฆษณาบน YouTube ต่าง ๆ มาวิเคราะห์ว่าโฆษณาที่เราจะทำ รวมถึงประเภทสินค้า และกลุ่มเป้าหมาย เหมาะกับรูปแบบใด

1. Trueview Ads เป็นรูปแบบการโฆษณาบน YouTube ที่จะคิดค่าโฆษณาเมื่อมีการดูโฆษณาอย่างน้อย 30 วินาที หรือดูจนกว่าจะจบคลิป ตัวระบบ YouTube จะเป็นผู้พิจารณาประวัติการค้นหาของผู้ใช้งาน เพื่อกำหนดและเลือกกลุ่มเป้าหมายการแสดงผลโฆษณาด้วยตัวเอง Trueview Ads มีด้วยกัน 2 ประเภทหลัก คือ
   • Skip Ads เป็นตัวโฆษณาที่กดข้ามได้ภายใน 5 วินาที กำหนดช่วงเวลาในการแทรกโฆษณาได้ ทั้งยังเลือกแสดงผลได้ทั้งบน YouTube และแอปพลิเคชันที่เป็นพาร์ตเนอร์กับ Google
   • Discovery Ads โฆษณาที่แสดงผลทั้งหน้าแรกของ YouTube หน้าแสดงผลการค้นหา และหน้าวิดีโอหลัก
2. Non-Skippable Ads เป็นโฆษณาความยาว 15 วินาทีที่จะไม่สามารถกดข้าม หรือกด Skip ได้ กำหนดช่วงเวลาในการแสดงผลได้
3. Bumper Ads วิดีโอความยาว 6 วินาที ไม่สามารถกดข้ามได้ กำหนดช่วงเวลาในการแสดงผลได้
4. Masterhead Ads โฆษณาแสดงผลเฉพาะหน้าแรกของ YouTube ต้องติดต่อ Google Sale Representative ก่อนจึงจะสามารถซื้อโฆษณาตัวนี้ได้ ราคาขึ้นอยู่กับประเทศเป้าหมายที่ต้องการโฆษณา เนื่องจากมีราคาที่สูงมาก ทำให้เป็นการซื้อโฆษณา YouTube ที่ได้รับความนิยมในหมู่แบรนด์ที่มีฐานลูกค้าใหญ่มาก ๆ
5. Outstream Ads เป็นโฆษณา YouTube ที่แสดงผลเฉพาะบนโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตผ่านเว็บไซต์และแอปพลิเคชันที่เป็นพาร์ตเนอร์กับ Google เพียงอย่างเดียวเท่านั้น
6. Non-Video Ads เป็นโฆษณาบน YouTube แบบแบนเนอร์ ทำได้ 2 แบบ คือ
   • Display Ads แสดงผลด้านข้างวิดีโอ เลือกแสดงผลพร้อม Discovery Ads ได้
   • Overlay – in – Video Ads แสดงผลเป็นแบนเนอร์บนวิดีโอ ผู้ชมสามารถปิดได้

วิธีซื้อโฆษณา YouTube

สำหรับใครที่ต้องการซื้อโฆษณาบน YouTube แต่ยังไม่มั่นใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไรดี ลองมาดูวิธียิงแอด YouTube เบื้องต้น ดังนี้

1. สร้างบัญชี Google Ads Account เพื่อซื้อ YouTube Ads ผ่านบัญชี Google Ads
2. สร้าง YouTube Channel ของตัวเอง จากนั้นสร้างวิดีโอที่ต้องการจะโฆษณาและอัปโหลดลงไปที่ช่อง YouTube
3. สร้างแคมเปญบนบัญชี Google Ads พร้อมตั้งค่ารูปแบบการแสดงผลของ YouTube Ads ที่ต้องการ
4. กำหนดเป้าหมายของแคมเปญ พร้อมเสนอค่าโฆษณา (Bid Strategy) และตั้งค่างบประมาณที่ต้องการจะใช้ (Budget) สามารถเลือกกำหนดงบประมาณได้ทั้งแบบรายวันและแบบจำนวนเงินทั้งหมดในแคมเปญ
5. ตั้งค่าการแสดงผลโฆษณา ทั้งในเรื่องของวันที่ แพลตฟอร์ม สถานที่ และอื่น ๆ ตามที่ต้องการ
6. เมื่อสร้างแคมเปญเสร็จแล้ว มาสร้าง Ad Group ต่อ จากนั้นกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการตาม Demographic Audience Keyword และแพลตฟอร์มที่ต้องการให้แสดงผล จากนั้นใส่งบประมาณที่ต้องการประมูลแข่งกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกัน
7. เมื่อสร้าง Ad Group เสร็จเรียบร้อยแล้วก็สามารถสร้าง YouTube Ads ประเภทต่าง ๆ ที่ต้องการ

ค่าโฆษณา YouTube คิดยังไง?

สำหรับธุรกิจที่ซื้อโฆษณา YouTube ด้วยตัวเอง ไม่ได้ใช้คนกลาง หรือจ้างเอเจนซีเพื่อซื้อโฆษณา ค่าใช้จ่ายในการซื้อโฆษณา YouTube จะขึ้นอยู่กับอัตราการแข่งขันในธุรกิจและอุตสาหกรรม ตลอดจน Keyword ที่เลือกใช้เพื่อค้นหาและแสดงผลลัพธ์

โดยหากยิ่งเป็น Keyword ที่มีการแข่งขันสูงในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง ค่าใช้จ่ายในการซื้อโฆษณาก็จะสูงตามไปด้วย อย่างไรก็ดี หากมีการตั้งค่างบประมาณแบบรายวันบนบัญชี Google Ads ระบบก็จะทำการคิดค่าใช้จ่ายตามจำนวนเงินที่กำหนดไว้ ไม่มีการชาร์จเกิน หรือปล่อยให้งบประมาณวิ่งต่อไปจนหมดโดยไม่ทันตั้งตัว

วางกลยุทธ์โฆษณา YouTube อย่างไร?

เทคนิคการทำ YouTube Ads ให้ปังไม่เพียงแต่จะสร้างโฆษณาที่มีคุณภาพ สื่อสารได้ชัดเจน ทั้งยังสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่เจ้าของธุรกิจที่ต้องการซื้อโฆษณา YouTube จำเป็นที่จะต้อง ‘ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย’ เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย

นอกจากนี้ ธุรกิจยังควรติดตามผลลัพธ์ของโฆษณาแต่ละตัวเทียบกัน เพื่อวิเคราะห์ถึงประสิทธิภาพในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายและแนวทางในการพัฒนาคุณภาพคอนเทนต์ต่อไป

ในการเรียนรู้กลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนติดตามประสิทธิภาพในการทำโฆษณา YouTube นี้ นอกจากจะวิเคราะห์ผ่าน Google Ads และ Google Analytics แล้ว เจ้าของธุรกิจยังควรเลือกใช้งาน Social Listening Tool เพื่อเรียนรู้ถึงเทรนด์ Insight และข้อมูลเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมาย

นอกจากนี้ Social Listening Tool ยังช่วยให้ธุรกิจเข้าใจถึงภาพลักษณ์ของธุรกิจ ตลอดจนความคิดเห็นของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อธุรกิจ รวมไปถึงการพูดถึงแบรนด์ในโลกโซเชียล ผลลัพธ์ในแคมเปญ และแง่มุมต่าง ๆ เพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าใจถึงจุดอ่อนในหลากหลายแง่มุม

วางแผนซื้อโฆษณา YouTube แบบเห็นผลลัพธ์กับ Mandala Analytic

นอกจากจะช่วยให้เข้าใจทุกความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรอบด้านแล้ว Mandala Analytic ยังเป็น Social Listening Tool ที่สามารถช่วยให้ธุรกิจสร้างสรรค์เทคนิคการทำโฆษณา YouTube ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด รองรับการทำรีพอร์ตและการวัดประสิทธิภาพโฆษณาแต่ละตัว มองเห็นทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนของธุรกิจ เพื่อการพัฒนาอย่างไร้ขีดจำกัดบนโลกออนไลน์

สนใจทดลองใช้บริการ หรือ สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่

https://www.mandalasystem.com/contact_us