การสร้างโอกาสในชีวิตเริ่มต้นจากการอยู่ถูกที่ถูกเวลา เช่นเดียวกับการสร้างโอกาสทางธุรกิจในโลกออนไลน์ก็ต้องเลือกแพลตฟอร์มที่ใช่ ในเวลาที่เหมาะสม เช่นกัน
สำหรับธุรกิจที่ต้องการโอกาสบนแพลตฟอร์มวิดีโอยักษ์ใหญ่อย่าง YouTube แต่ยังไม่มั่นใจว่า YouTube Ads คืออะไร การยิงแอด YouTube มีกี่แบบ ควรโปรโมทช่อง YouTube อย่างไรให้มีประสิทธิภาพ ตลอดจนไม่ชัวร์ว่า ควรจะวางกลยุทธ์และเลือกวิธียิงแอด YouTube อย่างไรให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายและสร้างผลลัพธ์ที่ธุรกิจต้องการมากที่สุด มาหาคำตอบและไขทุกข้อสงสัยได้ในบทความนี้กัน
ทำไมต้องซื้อโฆษณา YouTube
เมื่อต้องการซื้อโฆษณาและทำการตลาดออนไลน์ เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่มักนึกถึงการซื้อโฆษณาและการทำคอนเทนต์บน Facebook และ Google เพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้ว YouTube เองก็เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ช่วยสร้างโอกาสให้ธุรกิจได้เช่นกัน
โดยนอกจากจะเป็นแหล่งรวมของกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายแล้ว YouTube ยังเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานสูงกว่า 2.6 พันล้านทั่วโลกต่อเดือน ซึ่งหากเลือกโปรโมท YouTube ได้อย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงเข้าใจรูปแบบการโฆษณาบน YouTube เป็นอย่างดี ก็จะสามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นให้กับธุรกิจ ทำให้เพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขายและบรรลุจุดประสงค์ทางการตลาดที่ต้องการได้
ที่สำคัญ การซื้อโฆษณา YouTube ยังมีลักษณะคล้ายคลึงกับโฆษณาคั่นรายการทีวีสมัยก่อน ที่ช่วยสร้างการรับรู้และ Awareness ให้กับกลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี ทำให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์ จนนำไปสู่การซื้อสินค้าและบริการได้ในอนาคต
YouTube Ads คืออะไร ทำได้อย่างไร?
การทำการตลาดบน YouTube ไม่เพียงแต่จะผลิตคอนเทนต์ที่น่าสนใจ ตลอดจนมองหาช่องทางโปรโมทคลิปและช่อง YouTube ที่มีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่เจ้าของธุรกิจยังสามารถยิงแอดยูทูป หรือซื้อโฆษณายูทูปเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ โดยจะสามารถเลือกลักษณะและวิธีในการแสดงผลได้ตามต้องการ
เช่น การลงโฆษณาบนคลิป YouTube ร่วมกับวิดีโอ การสร้างแบนเนอร์พร้อมแนบลิงก์ให้กลุ่มเป้าหมายกดติดตามและซื้อสินค้า นอกจากนี้ เจ้าของธุรกิจยังเลือกแสดงผลโฆษณาบน YouTube ในลักษณะของ Short ซึ่งเป็นคลิปวิดีโอสั้น ๆ ไปจนถึงการปักหมุดไปยังตำแหน่งต่าง ๆ ได้ตามต้องการ
การโปรโมทช่อง YouTube ต่างจากการยิงแอด YouTube ไหม?
คนส่วนใหญ่มักเข้าใจว่า การโปรโมทช่อง YouTube เป็นการยิงแอด YouTube รูปแบบหนึ่ง แต่ในความเป็นจริงแล้ว การโปรโมทคลิป YouTube กับการซื้อโฆษณา YouTube นั้นเป็นเทคนิคทางการตลาดที่มีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด
กล่าวคือ การโปรโมท YouTube จะเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาใน YouTube ให้น่าสนใจ มีการสร้าง Community สำหรับผู้ติดตามช่องโดยเฉพาะ ตลอดจนเพิ่มการมองเห็นให้กับคลิปและช่องด้วยการเลือก Keyword ที่เหมาะสม มีการเขียน Title และ Description ที่น่าติดตาม รวมไปถึงมีการสร้างคลิปวิดีโอที่มีคุณค่าและตอบโจทย์ผู้ใช้งาน ส่งผลให้อัลกอริทึมของ YouTube สามารถจัดอันดับวิดีโอมาให้กลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม เพิ่มทั้งโอกาสในการมองเห็น ขยายฐานผู้ติดตาม จนช่วยบูสต์ยอดวิว และนำไปสู่การสร้างรายได้จาก YouTube ในที่สุด
อย่างไรก็ดี การโปรโมท YouTube เป็นเทคนิคที่ค่อนข้างใช้เวลา ทั้งยังต้องมาปรับเปลี่ยนรูปแบบและคุณภาพของคอนเทนต์ตามอัลกอริทึมและมาตรฐานของ Google ที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่บ่อยครั้ง ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจหลายแห่งจึงเลือกวางแผนงบประมาณในการซื้อโฆษณา YouTube เพื่อช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าและสร้างผลลัพธ์ที่ต้องการได้ไวขึ้น
ประเภทของโฆษณา YouTube
เทคนิคการทำ Youtube Ads ให้ปัง ไม่ใช่แค่มีเงินทุนหนาอย่างเดียวก็สำเร็จได้ แต่เราจะต้องเข้าใจเทคนิคการทำโฆษณา YouTube ให้กระจ่าง โดยเริ่มต้นจากรู้ว่าการยิงแอด YouTube มีกี่แบบ จากนั้นก็นำรูปแบบการโฆษณาบน YouTube ต่าง ๆ มาวิเคราะห์ว่าโฆษณาที่เราจะทำ รวมถึงประเภทสินค้า และกลุ่มเป้าหมาย เหมาะกับรูปแบบใด
- Trueview Ads เป็นรูปแบบการโฆษณาบน YouTube ที่จะคิดค่าโฆษณาเมื่อมีการดูโฆษณาอย่างน้อย 30 วินาที หรือดูจนกว่าจะจบคลิป ตัวระบบ YouTube จะเป็นผู้พิจารณาประวัติการค้นหาของผู้ใช้งาน เพื่อกำหนดและเลือกกลุ่มเป้าหมายการแสดงผลโฆษณาด้วยตัวเอง Trueview Ads มีด้วยกัน 2 ประเภทหลัก คือ
- Skip Ads เป็นตัวโฆษณาที่กดข้ามได้ภายใน 5 วินาที กำหนดช่วงเวลาในการแทรกโฆษณาได้ ทั้งยังเลือกแสดงผลได้ทั้งบน YouTube และแอปพลิเคชันที่เป็นพาร์ตเนอร์กับ Google
- Discovery Ads โฆษณาที่แสดงผลทั้งหน้าแรกของ YouTube หน้าแสดงผลการค้นหา และหน้าวิดีโอหลัก
- Non-Skippable Ads เป็นโฆษณาความยาว 15 วินาทีที่จะไม่สามารถกดข้าม หรือกด Skip ได้ กำหนดช่วงเวลาในการแสดงผลได้
- Bumper Ads วิดีโอความยาว 6 วินาที ไม่สามารถกดข้ามได้ กำหนดช่วงเวลาในการแสดงผลได้
- Masterhead Ads โฆษณาแสดงผลเฉพาะหน้าแรกของ YouTube ต้องติดต่อ Google Sale Representative ก่อนจึงจะสามารถซื้อโฆษณาตัวนี้ได้ ราคาขึ้นอยู่กับประเทศเป้าหมายที่ต้องการโฆษณา เนื่องจากมีราคาที่สูงมาก ทำให้เป็นการซื้อโฆษณา YouTube ที่ได้รับความนิยมในหมู่แบรนด์ที่มีฐานลูกค้าใหญ่มาก ๆ
- Outstream Ads เป็นโฆษณา YouTube ที่แสดงผลเฉพาะบนโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตผ่านเว็บไซต์และแอปพลิเคชันที่เป็นพาร์ตเนอร์กับ Google เพียงอย่างเดียวเท่านั้น
- Non-Video Ads เป็นโฆษณาบน YouTube แบบแบนเนอร์ ทำได้ 2 แบบ คือ
- Display Ads แสดงผลด้านข้างวิดีโอ เลือกแสดงผลพร้อม Discovery Ads ได้
- Overlay – in – Video Ads แสดงผลเป็นแบนเนอร์บนวิดีโอ ผู้ชมสามารถปิดได้
วิธีซื้อโฆษณา YouTube
สำหรับใครที่ต้องการซื้อโฆษณาบน YouTube แต่ยังไม่มั่นใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไรดี ลองมาดูวิธียิงแอด YouTube เบื้องต้น ดังนี้
- สร้างบัญชี Google Ads Account เพื่อซื้อ YouTube Ads ผ่านบัญชี Google Ads
- สร้าง YouTube Channel ของตัวเอง จากนั้นสร้างวิดีโอที่ต้องการจะโฆษณาและอัปโหลดลงไปที่ช่อง YouTube
- สร้างแคมเปญบนบัญชี Google Ads พร้อมตั้งค่ารูปแบบการแสดงผลของ YouTube Ads ที่ต้องการ
- กำหนดเป้าหมายของแคมเปญ พร้อมเสนอค่าโฆษณา (Bid Strategy) และตั้งค่างบประมาณที่ต้องการจะใช้ (Budget) สามารถเลือกกำหนดงบประมาณได้ทั้งแบบรายวันและแบบจำนวนเงินทั้งหมดในแคมเปญ
- ตั้งค่าการแสดงผลโฆษณา ทั้งในเรื่องของวันที่ แพลตฟอร์ม สถานที่ และอื่น ๆ ตามที่ต้องการ
- เมื่อสร้างแคมเปญเสร็จแล้ว มาสร้าง Ad Group ต่อ จากนั้นกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการตาม Demographic Audience Keyword และแพลตฟอร์มที่ต้องการให้แสดงผล จากนั้นใส่งบประมาณที่ต้องการประมูลแข่งกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกัน
- เมื่อสร้าง Ad Group เสร็จเรียบร้อยแล้วก็สามารถสร้าง YouTube Ads ประเภทต่าง ๆ ที่ต้องการ
ค่าโฆษณา YouTube คิดยังไง?
สำหรับธุรกิจที่ซื้อโฆษณา YouTube ด้วยตัวเอง ไม่ได้ใช้คนกลาง หรือจ้างเอเจนซีเพื่อซื้อโฆษณา ค่าใช้จ่ายในการซื้อโฆษณา YouTube จะขึ้นอยู่กับอัตราการแข่งขันในธุรกิจและอุตสาหกรรม ตลอดจน Keyword ที่เลือกใช้เพื่อค้นหาและแสดงผลลัพธ์
โดยหากยิ่งเป็น Keyword ที่มีการแข่งขันสูงในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง ค่าใช้จ่ายในการซื้อโฆษณาก็จะสูงตามไปด้วย อย่างไรก็ดี หากมีการตั้งค่างบประมาณแบบรายวันบนบัญชี Google Ads ระบบก็จะทำการคิดค่าใช้จ่ายตามจำนวนเงินที่กำหนดไว้ ไม่มีการชาร์จเกิน หรือปล่อยให้งบประมาณวิ่งต่อไปจนหมดโดยไม่ทันตั้งตัว
![mandala analytics โซลูชันในการทำ social listening](https://blogcontents.mandalasystem.com/wp-content/uploads/2023/08/mandala-analytics-dashboard.jpg)
วางกลยุทธ์โฆษณา YouTube อย่างไร?
เทคนิคการทำ YouTube Ads ให้ปังไม่เพียงแต่จะสร้างโฆษณาที่มีคุณภาพ สื่อสารได้ชัดเจน ทั้งยังสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่เจ้าของธุรกิจที่ต้องการซื้อโฆษณา YouTube จำเป็นที่จะต้อง ‘ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมาย’ เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
นอกจากนี้ ธุรกิจยังควรติดตามผลลัพธ์ของโฆษณาแต่ละตัวเทียบกัน เพื่อวิเคราะห์ถึงประสิทธิภาพในการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายและแนวทางในการพัฒนาคุณภาพคอนเทนต์ต่อไป
ในการเรียนรู้กลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนติดตามประสิทธิภาพในการทำโฆษณา YouTube นี้ นอกจากจะวิเคราะห์ผ่าน Google Ads และ Google Analytics แล้ว เจ้าของธุรกิจยังควรเลือกใช้งาน Social Listening Tool เพื่อเรียนรู้ถึงเทรนด์ Insight และข้อมูลเฉพาะสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
นอกจากนี้ Social Listening Tool ยังช่วยให้ธุรกิจเข้าใจถึงภาพลักษณ์ของธุรกิจ ตลอดจนความคิดเห็นของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อธุรกิจ รวมไปถึงการพูดถึงแบรนด์ในโลกโซเชียล ผลลัพธ์ในแคมเปญ และแง่มุมต่าง ๆ เพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าใจถึงจุดอ่อนในหลากหลายแง่มุม
วางแผนซื้อโฆษณา YouTube แบบเห็นผลลัพธ์กับ Mandala Analytic
นอกจากจะช่วยให้เข้าใจทุกความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรอบด้านแล้ว Mandala Analytic ยังเป็น Social Listening Tool ที่สามารถช่วยให้ธุรกิจสร้างสรรค์เทคนิคการทำโฆษณา YouTube ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด รองรับการทำรีพอร์ตและการวัดประสิทธิภาพโฆษณาแต่ละตัว มองเห็นทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนของธุรกิจ เพื่อการพัฒนาอย่างไร้ขีดจำกัดบนโลกออนไลน์
สนใจทดลองใช้บริการ หรือ สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่
https://www.mandalasystem.com/contact_us