ในยุคที่เต็มไปด้วยข้อมูลและเนื้อหาต่าง ๆ มากมายในโลกออนไลน์ การสร้างเนื้อหาหรือคอนเทนต์ที่ยั่งยืนและน่าสนใจจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างมาก Evergreen Content (เอเวอร์กรีน คอนเทนต์) จึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึงเนื้อหาที่มีคุณค่า กลับมาอ่านเมื่อไหร่ก็ยังรู้สึกมีความสดใหม่ ไม่เสื่อมไปตามกระแสนิยม ดังนั้นวันนี้เราจะพาทุกคนไปทำความรู้จักกับ Evergreen Content ว่าคืออะไร ทำไมถึงสำคัญในสำหรับ Content Creator สาย Digital ในยุคปัจจุบัน พร้อมกับตัวอย่างการเขียนคอนเทนต์ และเทคนิคต่าง ๆ ในการสร้าง Evergreen Content ให้มีประสิทธิภาพ
Evergreen Content คืออะไร ?
Evergreen Content คือ คำนิยามของคอนเทนต์ที่มีคุณค่า มีความยั่งยืน ไม่มีวันเสื่อมตามกระแสนิยม ผู้อ่านสามารถกลับมาอ่านซ้ำได้เสมอ โดยทั่วไปมักจะมีเนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องที่เป็นประโยชน์ ไม่มีการระบุวัน เวลาในเนื้อหา สามารถเป็นประโยชน์กับผู้อ่านในระยะยาว ไม่ว่าจะเป็นกรณีศึกษา, คอนเทนต์ให้คำแนะนำ เคล็ดลับต่าง ๆ เป็นต้น ซึ่งเอเวอร์กรีน คอนเทนต์จะแตกต่างกับ Tropical Content เพราะ Topical Content คือ คอนเทนต์ตามกระแส ถูกสร้างขึ้นมาอย่างรวดเร็วจากเหตุการณ์ที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ ๆ หรือกำลังเป็นกระแสไวรัลอยู่ในขณะนั้น
เหตุผลทำไมถึงต้องทำ Evergreen Content
ด้วยการแข่งขันในการนำเสนอคอนเทนต์ต่าง ๆ บนโลกออนไลน์ และการสร้างเนื้อหาแบบ Evergreen Content จึงมีประโยชน์ต่อการทำธุรกิจ ดังนี้
- ช่วยให้เว็บไซต์หรือสื่อออนไลน์ของธุรกิจได้รับความสนใจมากขึ้น
- ช่วยเพิ่มโอกาสที่ธุรกิจจะถูกแสดงผลในเครื่องมือค้นหา เพราะ Evergreen Content มักจะเป็นคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับความสนใจของผู้อ่าน สามารถนำไปใช้ในชีวิตประจำวันได้ เช่น How to ต่าง ๆ ดังนั้น Evergreen Content จะช่วยให้เว็บไซต์หรือสื่อออนไลน์ของธุรกิจได้รับการเข้าถึงมากขึ้นตามไปด้วย
- การทำ Evergreen Content สามารถนำเนื้อหาไปกระจายตามสื่อออนไลน์ต่าง ๆ หรือนำเนื้อหาเดิมมาปรับปรุงเนื้อหาใหม่ ทำให้ดึงดูดความสนใจจากผู้อ่าน ให้กลับมาเยี่ยมชมคอนเทนต์ได้อย่างต่อเนื่อง เป็นการเพิ่มยอด Engagement และ Traffic การเข้าชมเว็บไซต์หรือสื่อออนไลน์ของธุรกิจได้ไปในตัว
- การทำ Evergreen Content มีส่วนสำคัญที่ช่วยในเรื่องของการทำ SEO เช่น ช่วยส่งเสริมอันดับ SEO (SEO Ranking) เพราะผู้อ่านจะสามารถเสิร์ชเจอคอนเทนต์จาก Keyword ที่เขียนไว้ในคอนเทนต์ได้ตลอดเวลาส่งผลให้มีคนเข้าชมเว็บไซต์ได้มากขึ้นเรื่อย ๆ เว็บไซต์ของคุณก็ถูกค้นหาเจอได้ง่ายขึ้น
- ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของธุรกิจให้ดูน่าเชื่อถือ เพราะ Evergreen Content นั้นให้ประโยชน์กับผู้อ่าน ผู้อ่านจะมีความเชื่อมั่นว่าเนื้อหาที่ได้รับจากคุณ เป็นข้อมูลที่น่าเชื่อถือ มีคุณค่า ทำให้เกิดความเชื่อมั่นในตัวแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ
เทคนิคการทำ Evergreen Content
เมื่อทำความรู้จักกับ Evergreen Content ว่าคืออะไร มีประโยชน์อย่างไรกันไปแล้ว ต่อไปนี้คือเทคนิคการทำ Evergreen Content ที่สามารถนำไปทำตามได้
1. เลือก Keyword ที่มีการค้นหาบ่อย ๆ
เราแนะนำให้เลือก Keyword ที่มีการค้นหาบนโลกออนไลน์บ่อย ๆ หากเป็นไปได้แนะนำให้เป็นคำที่มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณด้วย
2. ทำการศึกษาหัวข้อที่เป็นประโยชน์กับกลุ่มเป้าหมาย
การทำเอเวอร์กรีน คอนเทนต์นอกจากจะเลือก Keyword ที่มีการค้นหาบนโลกออนไลน์บ่อย ๆ แล้ว การเลือกหัวข้อที่เป็นประโยชน์กับผู้อ่าน โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายของเราก่อนนำมาเขียนก็นับว่าเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน หลังจากที่เราได้ Keyword มาแล้ว ลองค้นดูว่าผู้อ่านหรือกลุ่มเป้าหมายของเรา เสิร์ชคำนี้เพื่อค้นหาเกี่ยวกับเรื่องอะไร แล้วให้เลือกหัวข้อที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายมาเขียน เพื่อจะได้เข้าถึงคนอ่านได้ง่ายยิ่งขึ้น
หรืออาจจะเป็นคอนเทนต์ที่ให้ความรู้ สามารถนำไปใช้ประโยชน์ต่อได้ หรือบ่งบอกความเป็นตัวตนของธุรกิจก็ได้เช่นกัน
3. ใช้เทคนิค SEO เพิ่มประสิทธิภาพ
เมื่อคุณมี Keyword แล้ว ก็อย่าลืมใช้เทคนิค SEO ในการปรับแต่งเนื้อหาบทความบนหน้าเว็บไซต์ เช่น การใส่ชื่อให้กับรูปภาพที่อัปโหลดไว้ในเว็บไซต์ ใส่ Keyword ในชื่อเรื่อง ในลิงก์ URL และในคอนเทนต์บทความ แต่อย่าพยายามยัดเยียด Keyword จนมากเกินไป ควรทำการเชื่อมโยงบทความที่เกี่ยวข้องหลาย ๆ บทความเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มอันดับ SEO ให้สูงขึ้น
4. เขียนคอนเทนต์ที่เหมาะสำหรับผู้อ่านทั่วไป
เราเข้าใจดีว่าคุณอาจจะอยากแบ่งปันเนื้อหาที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญด้านธุรกิจของคุณออกมา ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์เชิงเทคนิคหรือเนื้อหาที่มีความเฉพาะกลุ่ม เฉพาะทางมาก ๆ แต่อย่าลืมว่ากลุ่มคนอ่านที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านอยู่แล้ว จะน้อยกว่ากลุ่มคนทั่วไป ดังนั้นเราแนะนำให้เขียนคอนเทนต์ที่เข้าใจง่าย ให้ความรู้ขั้นพื้นฐาน ผู้อ่านทุกกลุ่มสามารถเข้าใจได้ง่ายเป็นหลัก เพื่อจะได้ดึงจำนวนคนเข้าเว็บได้จำนวนมาก
5. หลีกเลี่ยงการใช้ภาษาทางเทคนิคที่มากเกินไป
เพราะหากใช้ศัพท์เทคนิคจะทำให้ผู้อ่านทั่วไปไม่เข้าใจ และทำให้ไม่ยากอ่านต่อ
6. ปรับแต่งเนื้อหาของคุณแล้วนำกลับมาใช้ใหม่ได้
เมื่อคุณสร้างคอนเทนต์ที่ยอดเยี่ยมได้แล้ว คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาไปในรูปแบบต่าง ๆ แล้วนำมากลับใช้ใหม่ได้ เช่น ปรับแต่งเนื้อหาให้กลับมาดูใหม่อีกครั้ง นำบทความกลับมาแชร์ใหม่ นำไปสร้างเป็นรูปภาพ Infographic เพิ่มความน่าสนใจ เป็นต้น
ตัวอย่างการเขียนคอนเทนต์แบบ Evergreen Content
อย่างที่บอกไปว่าเอเวอร์กรีน คอนเทนต์เป็นเนื้อหาที่มีคุณค่า มีความยั่งยืน ไม่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ปัจจุบัน สามารถกลับมาอ่านซ้ำได้เสมอ และเป็นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์แก่ผู้อ่านในระยะยาว และนี่คือตัวอย่างของการเขียนคอนเทนต์แบบ Evergreen
1. คอนเทนต์รูปแบบบอกเคล็ดลับ (Tips & Trick)
คอนเทนต์รูปแบบบอกเคล็ดลับ เป็นรูปแบบของคอนเทนต์ที่เน้นการบอกเทคนิคการทำ เคล็ดลับ ทางลัดต่าง ๆ ที่มีประโยชน์กับผู้อ่าน สามารถนำไปใช้ในชีวิตจริงได้ เช่น
- เคล็ดลับการเขียน Resume ให้โดนใจ HR
- 10 เคล็ดลับในการเตรียมตัวสัมภาษณ์งาน
- 5 เคล็ดลับทำ Content Marketing ที่แม่ค้าออนไลน์ควรรู้
- รวมเคล็ดลับฝึกพูดภาษาอังกฤษด้วยตัวเอง
- บอกหมดไม่ปิด! เคล็ดลับหุ่นดีภายใน 30 วัน
- 10 เทคนิคในการเลี้ยงสุนัขและแมวให้อยู่ร่วมกันอย่างมีความสุข
- เคล็ดลับในการเลือกเสื้อผ้าให้เหมาะกับรูปร่างต่าง ๆ
- สานฝันอาชีพมาแรง Video Content Creator ต้องรู้อะไรบ้าง ?
2. คอนเทนต์รูปแบบบอกวิธีการ (How to)
เป็นรูปแบบของคอนเทนต์ที่แสดงขั้นตอนและวิธีการในการทำสิ่งต่าง ๆ โดยเน้นการแนะนำวิธีการที่ชัดเจน เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน สามารถนำไปปฏิบัติตามได้อย่างง่ายดาย เช่น
- สอนวิธียิงโฆษณาใน TikTok แบบละเอียดยิบ
- 5 วิธีเลือกสีรองพื้นให้เหมาะกับสีผิวของคุณ
- How to เลือกสีผมยังไงให้เข้ากับสีผิว
- วิธีเลือกส้นสูงให้เหมาะกับรูปเท้า
- 10 ขั้นตอนเขียน Content อย่างไรให้ลูกค้าซื้อ
3. คอนเทนต์รูปแบบให้ความรู้เบื้องต้น (Fundamental Concept)
เป็นคอนเทนต์ที่ให้ความรู้พื้นฐานของเรื่องต่าง ๆ เช่น บอกความหมาย บอกประวัติ โดยเน้นให้ความรู้ ความเข้าใจ และปูพื้นฐานที่ถูกต้อง สู่การเรียนรู้ขั้นต่อ ๆ ไป เช่น
- ทำความรู้จักกับ “ทฤษฎีสี” ที่มักใช้ในงานออกแบบกล่องสินค้า
- ทำความรู้จักกับอาชีพ Content Creator อาชีพใหม่มาแรงที่หลายคนใฝ่ฝัน
- หุ้นคืออะไร มีกี่ประเภท อะไรบ้างที่นักลงทุนมือใหม่ต้องรู้ก่อนลงทุน
- SEO คืออะไร สำคัญอย่างไรกับการทำธุรกิจ
- AI คืออะไร นำไปใช้ในงานอะไรได้บ้าง
- สมาร์ตโฟน (Smart Phone) คืออะไร ย้อนวันวานไปดู สมาร์ตโฟนเครื่องแรกของโลก
4. คอนเทนต์รูปแบบรีวิว (Review)
ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบัน เวลาจะซื้อสินค้าหรือบริการสักอย่าง โดยเฉพาะสินค้าหรือบริการที่มีราคาสูง ก็มักจะค้นหารีวิวเพื่อประกอบการตัดสินใจก่อนว่าสิ่ง ๆ นั้นเป็นอย่างไร มีข้อดี ข้อเสียอย่างไร การเปรียบเทียบสินค้าระหว่างแบรนด์เดียวกันแต่ต่างรุ่น หรือต่างแบรนด์ ฯลฯ ยกตัวอย่าง Evergreen Content ในรูปแบบรีวิว เช่น
- รีวิว 10 ที่พักแม่กำปอง สัมผัสธรรมชาติและชีวิตสโลว์ไลฟ์
- เปิดวาร์ป 10 คาเฟ่ย่านฝั่งธนบรรยากาศดี กาแฟอร่อย
- เปรียบเทียบกระเป๋า DIOR รุ่น Medium DIOR Bobby vs GUCCI รุ่น Horsebit 1955 Mini เลือกซื้อใบไหนดี
- รีวิวเน้น ๆ 5 แอปพลิเคชันลบฉากหลังแบบไม่ต้องเสียเงิน
- ข้อดี – ข้อเสียของธุรกิจแฟรนไชส์ รู้ไว้ก่อนตัดสินใจลงทุน
5. คอนเทนต์ให้ความรู้ระดับ Beginner (Basic Term / Must-Know)
คอนเทนต์ให้ความรู้กับเหล่า Beginner เป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่เน้นการอธิบายเรื่องราวพื้นฐาน สิ่งที่ควรรู้ในหัวข้อหรือวงการต่าง ๆ เป็นจุดเริ่มต้นในการศึกษาและเรียนรู้เนื้อหาเพิ่มเติม โดยเน้นการสรุปและอธิบายแบบให้เข้าใจง่าย อ่านแล้วเข้าใจได้ทันที เช่น
- 20 ศัพท์สำหรับนักบริหารการตลาดดิจิทัลมือใหม่
- 10 ศัพท์พื้นฐานของวงการออกแบบกราฟิก รู้ไว้จะได้คุยรู้เรื่อง
- 8 เหตุผลทำไมต้องมี Social media content creator ในบริษัทของคุณ
- 9 สิ่งที่คนมักเข้าใจผิดเกี่ยวกับการออกกำลังกาย
- 5 สิ่งที่ต้องรู้ก่อนลงทุนเล่นหุ้น
สรุป
การทำเอเวอร์กรีน คอนเทนต์นอกจากให้ประโยชน์กับผู้อ่านแล้ว ยังนับเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญในการทำการตลาดออนไลน์ เพราะหากธุรกิจของคุณมีการทำเอเวอร์กรีน คอนเทนต์ที่เต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์ คุณจะได้รับการยอมรับ เกิดความเชื่อมั่นในธุรกิจ ที่สำคัญหากคุณผลิตเอเวอร์กรีน คอนเทนต์อย่างสม่ำเสมอ และลงคอนเทนต์เป็นประจำ คุณได้สื่อสารกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง สามารถช่วยให้ธุรกิจหรือแบรนด์ของคุณเติบโตและประสบความสำเร็จได้ ดังนั้นหาก ณ วันนี้ธุรกิจของคุณยังไม่เริ่มทำเอเวอร์กรีน คอนเทนต์แนะนำให้ลงมือทำตั้งแต่วันนี้ เพราะที่กล่าวมาทั้งหมด ล้วนเป็นผลดีกับธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน
