ในยุคนี้ถือเป็นยุคที่แบรนด์และธุรกิจแข่งขันกันด้วย Media หรือสื่ออย่างแท้จริง ยิ่งสร้างสรรค์สื่อให้หลากหลาย ตรงใจ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากเท่าไร ก็ย่อมนำมาซึ่งโอกาสในการปิดการขายและครองใจลูกค้าได้มากขึ้นเท่านั้น และในวันที่เกือบทุกแบรนด์หันมาให้ความสำคัญกับการลงโฆษณาบนสื่อออนไลน์ รู้หรือไม่ว่ายังมีสื่ออีกหนึ่งชนิดที่เป็นม้ามืดและเข้าถึงผู้คนได้จำนวนมาก นั่นก็คือ Out Of Home Media หรือ ‘สื่อนอกบ้าน’ ซึ่งในวันนี้เราจะพาทุกคนมาทำความรู้จักกันว่า Out of Home Media หรือสื่อนอกบ้านคืออะไร และมีอะไรบ้างที่นักการตลาดต้องรู้ไว้
และนอกเหนือจากการทำความรู้จักกับรูปแบบการทำโฆษณาสื่อนอกบ้านว่ามีอะไรบ้างที่น่าสนใจ อย่าลืมที่จะอัปเดตกระแสและเทรนด์ต่าง ๆ จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว เพื่อเร่งธุรกิจให้เติบโตด้วยตัวช่วยอย่าง Mandala Analytics จาก Mandala AI เครื่องมือ Social Listening ที่จะทำให้คุณไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหวในโลกการโฆษณา
Out Of Home Media คืออะไร ?
หากแปลตรงตัว Out Of Home Advertising ก็คือ การทำโฆษณาบนสื่อนอกบ้าน ซึ่งเป็นรูปแบบการทำโฆษณาที่สามารถพบเห็นได้โดยทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณา ที่เห็นได้ตามท้องถนน หรือแม้แต่โฆษณาที่อยู่บนรถเมล์ รถไฟฟ้า BTS หรือ MRT ซึ่งถือเป็นสื่อโฆษณาที่มีมาตั้งแต่สมัยดั้งเดิม และถูกปรับปรุงให้เข้ากับยุคสมัยต่าง ๆ มาจนกระทั่งยุคปัจจุบันที่มีให้เลือกหลากหลายรูปแบบที่น่าสนใจ เพื่อให้แบรนด์สามารถใช้เป็นช่องทางและเครื่องมือในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายมากยิ่งขึ้น
ข้อดีของสื่อ Out Of Home
ทำความรู้จักกับ Out of Home Media ไปแล้วว่าคืออะไร เราลองมาทำความเข้าใจให้มากขึ้นกันดีกว่าว่าสื่อนอกบ้านเหล่านี้ มีข้อดีอย่างไรบ้าง ทำไมคนส่วนใหญ่ถึงเลือกใช้สื่อตัวนี้ เพื่อเร่งให้ธุรกิจเติบโต และสื่อประเภทนี้มีความแตกต่างจากสื่อโซเชียลมีเดียที่เราใช้กันอยู่บ่อย ๆ อย่างไรบ้าง
1. สื่อนอกบ้านที่มีหลากหลายรูปแบบ
ข้อดีของการใช้ Out of Home Advertising คือการที่แบรนด์สามารถเล่นสื่อได้หลากหลายรูปแบบ และยังมีอิสระในการออกแบบโฆษณาของคุณได้มากยิ่งขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับการเล่นสื่อบนออนไลน์ประเภทอื่น โดยสื่อนอกบ้านมีหลายประเภทด้วยกันไม่ว่าจะเป็น บิลบอร์ดแบบดั้งเดิม โปสเตอร์ รวมถึงรูปแบบดิจิทัล 3D ที่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลาย
2. สร้างการรับรู้แบรนด์และเพิ่มความน่าเชื่อถือ
Out of Home Media สร้างการรับรู้ของแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากเป็นสื่อ Offline ที่ตั้งอยู่ตามพื้นที่สาธารณะที่มีการเข้า-ออกของผู้คนจำนวนมาก รวมถึงสถานที่ที่น่าสนใจต่าง ๆ ที่มีคนสัญจรผ่านตลอดวัน ทำให้มีผู้คนพบเห็นข้อความที่แบรนด์ต้องการสื่อสารได้อย่างมหาศาล ที่สำคัญเมื่อผู้คนพบเห็นสื่อของแบรนด์อยู่บ่อยครั้ง ก็ย่อมทำให้เกิดความน่าเชื่อถือที่มีต่อแบรนด์มากขึ้นด้วย
3. เข้าถึงผู้คนได้จำนวนมหาศาลตลอด 24 ชั่วโมง
การใช้สื่อ Out of Home Media สามารถเข้าถึงผู้ชมเป็นจำนวนมากได้อย่างคุ้มค่า และเป็นวงกว้างมากที่สุด เพราะเป็นช่องทางสื่อที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง โดยเฉพาะในสถานที่สำคัญต่าง ๆ ที่มีคนเดินทางผ่านไปมาอยู่เป็นประจำ เช่น ถนนใหญ่ สถานีรถไฟ ห้างสรรพสินค้า ฯลฯ ทำให้ Out of Home Media มี Cost Per Impression (CPI) ต่ำกว่าสื่ออื่น ๆ และมีผู้พบเห็นจำนวนมาก เนื่องจากสามารถสร้างความสนใจได้ง่าย และเป็นการโฆษณาที่พบเห็นได้ตลอด 24 ชั่วโมง จนเป็นตัวเลือกการทำโฆษณาที่สร้างยอดขายและยอดคนเข้าชมสูงสุดสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มการเข้าถึงในตลาดใหม่ ๆ
4. เป็นตัวกำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วยลักษณะทางภูมิศาสตร์
Out of Home Media เป็นช่องทางการโฆษณาที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ได้โดยตรง ช่วยให้สามารถเฉพาะเจาะจงกลุ่มลูกค้าในพื้นที่ที่ต้องการได้ กล่าวคือ Out of Home Media สามารถตอบโจทย์การตลาดของธุรกิจในท้องถิ่น หรือผู้ที่ต้องการทำการตลาดในระดับภูมิภาคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
5. ออกแบบภาพและข้อความได้อย่างไร้ขีดจำกัด
การออกแบบภาพและข้อความใน Out of Home Media มีความพิเศษเนื่องจากไม่มีขีดจำกัดที่แน่นอน เราสามารถใช้พื้นที่ที่กว้างขวางของสื่อนี้ให้เต็มที่เพื่อสร้างสรรค์และดึงดูดความสนใจของผู้ผ่านไปมาได้มากขึ้น การใช้ Out of Home Media จึงนับเป็นโอกาสที่ดีในการสร้างโฆษณาที่มีความสร้างสรรค์ โดยที่จะเน้นให้โฆษณาของแบรนด์น่าจดจำได้ในสายตาของกลุ่มผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น
6. กระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อแบบเรียลไทม์
การใช้ Out of Home Media คือเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อแบบเรียลไทม์ เนื่องจากการโฆษณาในรูปแบบนี้สามารถเจาะจงพื้นที่ในการโฆษณา และออกแบบข้อความ รวมถึงการเลือกรูปภาพที่ดูน่าสนใจได้อย่างอิสระ เช่น การวางป้ายโฆษณาในศูนย์ออกกำลังกายใหม่หรือใกล้โรงยิมที่มีผู้คนเยอะ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายที่รักสุขภาพเกิดความสนใจในการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมจากแบรนด์
เรียกได้ว่า Out of Home Media คือปัจจัยสำคัญที่จะช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างมากยิ่งขึ้น แต่ก็ไม่ควรมองข้ามสื่อมีเดียอื่น ๆ และคอยอัปเดตเทรนด์ทางการตลาดต่าง ๆ ผ่านเครื่องมือ Social Listening เพื่อสามารถนำมาปรับใช้กับธุรกิจให้มีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคยด้วย
ประเภทของสื่อนอกบ้านที่นิยมใช้ในปัจจุบันมีอะไรบ้าง ?
1. โฆษณาบนป้ายบิลบอร์ด ทั้งบิลบอร์ดดั้งเดิมและบิลบอร์ดดิจิทัล
สื่อขนาดใหญ่ที่มักจะรับชมได้จากระยะ 50 ฟุต โดยจะติดตั้งในตำแหน่งที่ค่อนข้างสูง มองเห็นได้ชัดและมีอายุการใช้งานที่ยาวนาน แบ่งออกเป็น 2 รูปแบบคือ
- บิลบอร์ดแบบดั้งเดิม : ป้ายโฆษณาที่ตั้งอยู่ริมถนนเส้นหลัก ทำให้สามารถดึงดูดสายตาของกลุ่มเป้าหมายที่สัญจรไปมาได้จำนวนมาก
- บิลบอร์ดแบบดิจิทัล : จอแสดงผลอิเล็กทรอนิกส์ที่ควบคุมด้วยระบบคอมพิวเตอร์ นำเสนอได้ทั้งภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว และวิดีโอพร้อมเสียง
2. โฆษณาบนโปสเตอร์
โปสเตอร์ ถือเป็นหนึ่งในรูปแบบสื่อนอกบ้านที่ช่วยขยายการรับรู้แบรนด์ได้อย่างคุ้มค่า มีขนาดที่ไม่ใหญ่มาก ทำให้สามารถเข้าถึงพื้นที่ใกล้เคียงกลุ่มเป้าหมายได้สะดวกกว่าแผ่นป้ายใหญ่ ๆ
3. โฆษณาในระบบขนส่งมวลชน
โฆษณาในระบบขนส่งมวลชน ทั้งในสนามบิน บนรถประจำทาง ในสถานีรถไฟฟ้า หรือป้ายรถประจำทาง ถือเป็นอีกหนึ่งรูปแบบของสื่อนอกบ้านที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เนื่องจากสามารถติดไปพร้อมกับพาหนะ คนที่สัญจรไปมาสามารถพบเห็นได้ตลอด 24 ชั่วโมง
4. โฆษณาบนโครงสร้างสาธารณูปโภคริมถนน
โฆษณาบนโครงสร้างสาธารณูปโภคริมถนน เช่น เสาไฟ ป้ายรถประจำทาง เป็นโฆษณาที่จะทำให้แบรนด์สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อบนท้องถนนได้ในระดับสายตา ทำให้กลุ่มเป้าหมายพบเห็นได้ง่าย
5. โฆษณาในสนามกีฬา
การใช้สื่อโฆษณาในสนามกีฬา เป็นโฆษณาที่เชื่อมโยงกับผู้ชมที่มีความสนใจในกีฬาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้แบรนด์สามารถสอดแทรกเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดมากขึ้น
6. โฆษณาในห้างสรรพสินค้า
ถือเป็นอีกหนึ่งสื่อที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก เพราะจะทำให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึงแบรนด์และหาซื้อจากห้างสรรพสินค้าได้เลย โดยป้ายจะตั้งอยู่ตามทางเข้า คีออสก์ ศูนย์อาหาร บันไดเลื่อน และโซนโฆษณาอื่น ๆ ในพื้นที่
7. โฆษณาบนฝาผนังทั้งในและนอกอาคาร
มาถึงรูปแบบสื่อนอกบ้านอันสุดท้าย เป็นโฆษณาที่สามารถติดตั้งได้ทั้งภายในและภายนอกอาคาร โดยการเลือกสถานที่ติดตั้ง จะต้องคำนึงถึงวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมายเป็นสำคัญ เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
แม้จะโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้าน แต่การรับรู้กระแสและเทรนด์ต่าง ๆ ที่กำลังเป็นที่พูดถึงทั้งในโลกออฟไลน์และออนไลน์ ผ่านการใช้ Social Listening ก็คือสิ่งที่ไม่ควรมองข้าม เลือกเครื่องมืออัจฉริยะจาก Mandala AI ไม่พลาดทุกความเคลื่อนไหว ให้คุณทำการตลาดได้อย่างทรงพลังกว่าที่เคย ทดลองใช้เลย
