Music Marketing ทำการตลาดด้วยเสียงเพลงให้เป็นที่น่าจดจำ [พร้อมตัวอย่าง]

การตลาดกับเสียงดนตรีหรือ ‘Music Marketing’ เป็นเครื่องมือที่ใช้เพื่อประชาสัมพันธ์สินค้าหรือบริการมายาวนานหลายสิบปีแล้ว ด้วยคุณสัมบัติของเสียงเพลงที่ดึงดูดความน่าสนใจ หากผสมคุณสมบัติของสินค้าเข้าไปในเสียงเพลงด้วยแล้ว แน่นอนว่าย่อมดึงดูดลูกค้าและผู้คนทั่วไปที่ได้ยินเพลงนั้น ๆ ได้อย่างแน่นอน 
หากจะยกตัวอย่างหรือเคสให้ชัดเจนก็คงจะเป็นเพลงที่คุ้นหูอย่าง ‘ถ่านไฟฉายตรากบ’ หรือ ‘แฟลตปลาทอง’ 2 แบรนด์ดังในตำนานที่หยิบเอาการตลาดผสมกับเสียงดนตรีเข้าไปด้วย เพื่อโปรโมตสินค้าอย่างถ่านไฟฉาย หรือขายคอนโดนั่นเอง วันนี้เราเลยจะพามาทำความรู้จัก พามาดูข้อดี พร้อมกับเคสตัวอย่างที่แบรนด์ใช้ดนตรีกับธุรกิจมาผสมผสานกัน มาดูกันเลย

Music marketing คืออะไร

Music Marketing คือ การตลาดที่ใช้การสื่อสารทางเสียงดนตรี เพื่อให้แบรนด์เป็นที่น่าจดจำ สร้างตัวตนของแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก เพื่อให้ลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายได้รับรู้ว่าแบรนด์มีตัวตนอย่างไร มีไลฟ์สไตล์แบบไหน มีวิถีชีวิตอย่างไร เป็นการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในมิติอื่น ๆ เพื่อทำให้แบรนด์ใกล้ชิดและมีวิถีชีวิตใกล้เคียงกับกลุ่มเป้าหมายหรือผู้คนให้มากที่สุด

การหยิบเครื่องมือนี้มาใช้สร้างภาพลักษณ์ก็เป็นการเพิ่มการรับรู้ ขยายขอบเขต เพิ่มมิติของแบรนด์ในมุมต่าง ๆ ให้มากที่สุด

เพราะหากทำให้แบรนด์ใกล้เคียงกับมนุษย์มากเท่าไหร่ ก็จะลดช่องว่างและเพิ่มการ ‘Connect’ ได้มากขึ้นเท่านั้น ซึ่งก็จะช่วยเพิ่มฐานลูกค้าหรือสร้างแบรน์รอยัลตี้ได้มากขึ้นด้วย

ข้อดีของการทำ Music Marketing

การหยิบเครื่องมือนี้มาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดจึงมีข้อดีที่น่าสนใจ และอยากให้นักการตลาดลองหยิบไปใช้ เชื่อว่าจะช่วยให้การสร้างแบรนด์มิติมากขึ้น ซึ่งข้อดีที่ว่ามีดังนี้

1. ทำให้แบรนด์โดนมองว่าเข้าถึงได้ง่าย

ด้วยข้อดีของเสียงเพลงที่ไม่มีขอบเขตปิดกั้น เข้าถึงทุกเพศ ทุกช่วงวัยและทุกอายุ ทำให้การหยิบเสียงเพลงมาผสมกับแบรนด์จึงช่วยทำลายกำแพงที่ปิดกั้น ลดระยะห่าง เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายหรือผู้คนทั่วไปได้รับรู้ว่าแบรนด์มีตัวตนอย่างไรมากขึ้น เข้ากันหรือตรงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มลูกค้ามากน้อยเเค่ไหน การทำให้แบรนด์เข้าถึงง่ายจึงมีความสำคัญกับการสร้างแบรนด์นั่นเอง

2. สร้างตัวตนของแบรนด์ 

3. ช่วยส่งเสริมยอดขาย โดยมีผลการทดลองจาก HUI Research พบว่าเพลงที่เข้ากับตัวตนของแบรนด์ช่วยสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นได้ถึง 90% 

4. สร้าง ‘Customer Royalty’

ตัวอย่างแบรนด์ที่ทำ Music Marketing

สำหรับแบรนด์ที่ทำการตลาดด้วย Music Marketing มีมาแล้วมากมายตั้งแต่อดีต ที่เลือกใช้กลยุทธ์นี้ในการสอดแทรกแบรนด์เข้าไปกับเสียงเพลงและเสียงดนตรี ถ้าหากจะพอคุ้นเคยกันมานาน ก็คือเพลง ‘แลคตาซอย 5 บาท’ จนออกมาเวอร์ชันใหม่คือ ‘แลคตาซอย 125’ เป็นต้น นอกจากนี้แล้วยังมีเคสที่อยากยกตัวอย่างแบรนด์ที่ทำการตลาดด้วยกลยุทธ์นี้อยู่บ้าง แต่วันนี้เราจะขอนำเสนอ 2 แบรนด์ที่น่าสนใจมาให้ลองดูว่ามีแนวทางและกลยุทธ์นี้และต่อยอดไปได้อย่างไร มาดูไปพร้อมกันเลย

ตัวอย่างที่ 1 ‘Coca-Cola’

ต้องบอกว่าแบรนด์นี้ฝัง DNA ของความสุข ความสนุกเอาไว้คู่กับเสียงเพลงมาอย่างยาวนาน เรียกว่าถ้านึกถึงความสุข ก็คงต้องมีเครื่องดื่มของแบรนด์นี้อยู่ในลิสต์อย่างแน่นอน ด้วยความที่มีการใช้ดนตรีกับธุรกิจมานานแล้ว การทำงานหรือดำเนินการต่างๆ ในอดีตจะเป็นการให้นักดนตรีทำเพลงและไปขอใช้ลิขสิทธิ์ในเพลงนั้นหรือนำนักดนตรีเข้าไปอยู่ในแผนการตลาดด้วย

อย่างไรก็ตามในวันนี้แบรนด์ ‘Coca-Cola’ เลือกขยายอณาจักรความสนุกที่เป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ออกไปอีกสเต็ปนั่นคือ การออกแบบ ดีไซน์ ‘Coke Studio’ ขึ้นมา เพื่อที่จะใช้เป็นพื้นที่สร้างสรรค์ผลงานเพลงที่แบรนด์นี้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว แน่นอนว่าหากผู้ที่ชื่นชอบเพลงหรือดนตรี ก็สามารถไปฟังผลงานของศิลปินที่ชอบ พร้อมกับเพลิดเพลินกับ Coca-Cola ไปพร้อมกันได้ภายใต้ชื่อแคมเปญ ‘Coke Studio, la plataforma donde la Magia de Verdad sucede’

ตัวอย่างที่ 2:  ‘Riot Games Music’ 

อีกหนึ่งกลยุทธ์ของ Music Marketing ที่ก้าวข้ามไปอีกขั้น ก็คือการหยิบตัวละครหรือคาแรคเตอร์จากเกมไปสู่ศิลปินหรือวงดนตรีในโลกเสมือนหรือ ‘Virtual Bands’ ออกผลงานเพลง มีวงดนตรีเหมือนกับศิลปินตัวจริง อีกทั้งยังสามารถหยิบเอาตัวละครเหล่านี้เข้าไปสู่โลกออนไลน์เสมือนจริงได้อีกด้วย 

ซึ่งการที่หยิบตัวละครเหล่านี้ออกมาสร้างสรรค์ผลงานเพลง ก็ช่วยให้คนทั่วไปสัมผัส และสนุกกับคอนเทนต์ต่าง ๆ ที่สร้างขึ้นมาได้อย่างไร้รอยต่อ แน่นอนว่าย่อมเป็นพื้นที่ที่หลาย ๆ แบรนด์สามารถหยิบมาประยุกต์ใช้เป็นไอเดียในการผสานตัวละครในโลกเสมือนจริง สร้างเป็นวงดนตรี ใช้เสียงเพลงมาเป็นคอนเทนต์เพื่อสื่อสารให้กับผู้คนทั่วไปได้ เหมือนกับที่ Riot Games Music ได้สร้างสรรค์ออกมา

ทุกวันนี้คุณได้ลองทำ Music Marketing กับธุรกิจของคุณแล้วหรือยัง

การหยิบเสียงเพลงมาผสมผสานกับแบรนด์ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจในการทำ ‘Music Marketing’ ที่ยังคงทันสมัยอยู่ในยุคที่ไร้รอยต่อระหว่างโลกออนไลน์และโลกออฟไลน์ ซึ่งหากปรับกลยุทธ์และมุมมองให้กว้างขึ้นเชื่อว่าการใช้เครื่องมือการตลาดชิ้นนี้ ก็เป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจไม่น้อย อีกทั้งหากทำออกมาดี ทัชใจชาวเน็ต ก็อาจจะได้มีมที่เป็นไอคอนให้ทำคอนเทนต์ออกมาจนติดตาติดใจได้ตลอดกาล ก็เป็นได้