CI คืออะไร? สรุปทุกใจความสำคัญของกลยุทธ์เสริมภาพลักษณ์แบรนด์

หากลองนึกภาพแบรนด์ดังในใจ สิ่งแรกที่ทำให้คนจดจำย่อมหนีไม่พ้นโลโก้และสีสันอันเป็นเอกลักษณ์ ซึ่งองค์ประกอบเหล่านี้ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของ CI Brand ที่เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของการสร้างแบรนด์ให้โดดเด่นและเป็นที่จดจำ ซึ่งเรื่องดังกล่าวนับว่าเป็นองค์ประกอบที่มีความสำคัญอย่างมากสำหรับการทำธุรกิจในยุคปัจจุบันที่มีการแข่งขันกันสูง แม้หลายคนจะมองว่า CI เป็นเรื่องที่ไม่ได้ซับซ้อนอะไร แต่สำหรับมือใหม่ที่เพิ่งเริ่มทำธุรกิจ หรือไม่ได้ศึกษาด้านนี้มาก่อน การสร้าง CI กลับมีรายละเอียดมากมายที่จะต้องคิดอย่างถี่ถ้วน บทความนี้จึงจะพาไปศึกษาให้ชัดว่า CI Brand คืออะไร เพื่อนำกลยุทธ์ดังกล่าวมาปรับใช้

ซึ่งการจะสร้าง CI Brand ให้สามารถนำมาใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ การใช้เครื่องมือการตลาดที่จะสามารถสะท้อนให้ผู้ประกอบการเข้าใจความต้องการของกลุ่มเป้าหมายและกระแสที่เกิดขึ้นในปัจจุบันได้ถือเป็นสิ่งที่จำเป็น หากคุณเป็นอีกหนึ่งคนที่กำลังมองหาเครื่องมือดังกล่าว ขอแนะนำ Mandala Analytics จาก Mandala AI เครื่องมือที่มีฟีเจอร์มากมายในการช่วยผู้ประกอบการวางแผนกลยุทธ์การตลาด

CI Brand คืออะไร ย่อมาจากอะไร ?

CI Brand ย่อมาจาก Corporate Identity ซึ่งหมายถึงอัตลักษณ์องค์กร หรือรูปแบบที่เป็นเอกลักษณ์ขององค์กรบริษัท ที่ถูกออกแบบมาเพื่อสื่อถึงภาพลักษณ์ ค่านิยม และเป้าหมายทางธุรกิจ โดยครอบคลุมทั้งด้านภาพและการสื่อสาร ซึ่งหลังจากที่กำหนด CI ได้แล้ว ธุรกิจส่วนใหญ่มักจะนำ CI ของตัวเองไปปรับใช้กับทุกองค์ประกอบของธุรกิจ เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ กระตุ้นให้ผู้คนสามารถจดจำตัวตนของแบรนด์

องค์ประกอบหลักของ CI Brand

หลังจากที่ทราบกันไปแล้วว่า CI คืออะไร และย่อมาจากอะไร สิ่งต่อมาที่ควรทำความเข้าใจ คือองค์ประกอบพื้นฐานของการทำ CI เพื่อเตรียมรายละเอียดการออกแบบอัตลักษณ์องค์กรได้ครบถ้วนทุกรายการ โดยองค์ประกอบหลักของ CI Brand ที่ไม่ควรมองข้ามมีทั้งหมด ดังนี้

โลโก้

โลโก้ คือสิ่งแรกที่จะทำให้คนรู้จักและจดจำแบรนด์ โดยปกติแล้วเรามักเห็นโลโก้ในรูปแบบลายกราฟิกที่มีการแต่งแต้มสีสันและตัวอักษรที่เป็นชื่อแบรนด์ ซึ่งหัวใจสำคัญที่ผู้ประกอบการจะต้องคำนึงถึงให้ดีเมื่อถึงเวลาต้องออกแบบโลโก้ คือจะต้องสามารถสื่อสารคอนเซปต์ทั้งหมดของแบรนด์ผ่านตัวโลโก้ให้ได้ โดยอาจมีเส้นสายลวดลายที่สามารถสื่อถึงชื่อแบรนด์ หรือบริการ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์มีความโดดเด่นแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด

สีสัน

นอกจากโลโก้แล้ว อีกหนึ่งรายละเอียดที่มีความสำคัญไม่แพ้กัน ได้แก่สีที่จะนำมาปรับใช้กับตัวแบรนด์ โดยสาเหตุที่สีสันเป็นองค์ประกอบที่ผู้ประกอบการควรใส่ใจ เนื่องจากสีแต่ละแบบล้วนมีความหมายที่สื่ออารมณ์และความรู้สึกแตกต่างกันออกไป อีกทั้งตัวสียังสามารถกระตุ้นให้คนนึกถึงสิ่งของบางประเภทได้ด้วยเช่นกัน 

ฟอนต์ 

สำหรับ CI แล้ว ฟอนต์ไม่ได้มีหน้าที่เป็นเพียงตัวอักษรเอาไว้สื่อความหมายเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังมีฟังก์ชันเสริมที่คล้ายคลึงกับสีสันในแง่ของการสื่อสารบุคลิกและคอนเซปต์ของแบรนด์ อีกทั้งยังมีผลต่อการสร้างความน่าเชื่อถือได้อีกด้วย การเลือกฟอนต์ที่ประณีตสวยงามเหมาะกับภาพลักษณ์ของธุรกิจ จึงเป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการทุกคนควรใส่ใจ

Mood&Tone 

Mood & Tone คือหลักการออกแบบที่จะหยิบเอาอารมณ์และความรู้สึกมาใช้ในการสร้างสรรค์ผลงานผ่านการใช้องค์ประกอบด้านศิลปะเพื่อสื่อความหมาย จึงมีประโยชน์ในแง่ของการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ให้โดดเด่น

การมี CI Brand สำคัญอย่างไร ทำไมแบรนด์ถึงควรมี ?

สร้างการจดจำ 

อย่างที่กล่าวไปในข้างต้นว่า CI คืออัตลักษณ์องค์กร การทำให้ลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายจดจำ จึงเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างสรรค์ CI ซึ่งจะช่วยสร้างความแตกต่างระหว่างแบรนด์ของเราและคู่แข่งรายอื่นในตลาดได้อย่างชัดเจน

กำหนดทิศทางแบรนด์ 

เพราะการทำธุรกิจในทุกวันนี้ต้องอาศัยการกำหนดทิศทางและวิธีในการสื่อสารให้ชัดเจนอย่างสม่ำเสมอตั้งแต่แรกเริ่ม เพื่อทำให้ผู้บริโภคเกิดการจดจำ ดังนั้น CI brand คือแม่แบบที่สำคัญที่จะคอยกำหนดให้ทุกองค์ประกอบที่ออกมาจากบริษัทเป็นไปในทิศทางเดียวกันได้

เสริมภาพลักษณ์ขององค์กร

นอกเหนือไปจากการสร้างความแตกต่างแล้ว การมี CI Brand ที่สามารถสื่อสารถึงความเป็นเอกลักษณ์ขององค์กรได้อย่างชัดเจนแล้ว ยังมีประโยชน์ในแง่ของการช่วยเสริมภาพลักษ์ขององค์กรให้เป็นไปในแบบที่ผู้ประกอบการต้องการ เพื่อทำให้ผู้บริโภคเกิดความเชื่อถือตามมาได้อีกเช่นกัน

นอกเหนือไปจากการรู้ว่า CI Brand คืออะไร และมีความสำคัญอย่างไรแล้ว ผู้ประกอบการยังจะต้องรู้ด้วยว่าอะไรคือความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ตัวเองสามารถออกแบบกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับความต้องการดังกล่าวได้อย่างตรงจุด เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้การขายของออนไลน์ ! ซึ่งในปัจจุบันการเข้าถึงข้อมูลดังกล่าวสามารถทำได้ง่ายและสะดวกยิ่งขึ้นผ่านการใช้ Mandala Analytics จาก Mandala AI ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สามารถรวบรวมทุกความคิดเห็นของผู้คนบนแพลทฟอร์มออนไลน์เอาไว้ในที่เดียว

ข้อมูลอ้างอิง

1. Brand CI: เคล็ดลับการสร้างแบรนด์ให้ปัง มียอดขายต่อเนื่อง. สืบค้นเมื่อวันที่ 28 มิถุนายน 2567