10 ตัวอย่าง Brand Collaboration ที่ประสบความสำเร็จและน่าสนใจ

การทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์หรือที่รู้จักกันในชื่อ “Brand Collaboration” เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดสำคัญที่ช่วยสร้างความได้เปรียบทางการตลาด ช่วยดึงดูดลูกค้าใหม่ ขยายฐานกลุ่มเป้าหมาย สร้างภาพลักษณ์ที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร และยังช่วยสร้างสรรค์ผลกำไรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วย ซึ่งวันนี้เราจะพาคุณไปพบกับ 10 ตัวอย่าง Brand Collaboration ที่ประสบความสำเร็จและน่าสนใจที่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคและอุตสาหกรรมตลาด

Brand Collaboration คืออะไร ทำไมถึงเป็นเทคนิคที่สำคัญในการเพิ่มยอดขาย 

Brand Collaboration หรือ Collaboration Marketing คือ กลยุทธ์ทางการตลาดที่แบรนด์หรือองค์กรสองฝ่าย หรือมากกว่านั้น จับมือร่วมกันเพื่อสร้างแคมเปญ สินค้า หรือบริการใหม่ โดยใช้จุดแข็งและทรัพยากรของแต่ละฝ่ายมาสร้างผลิตภัณฑ์หรือประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่สามารถตอบสนองความต้องการและความสนใจของกลุ่มลูกค้าทั้งสองฝั่ง

ยกตัวอย่างรูปการทำ Collab Brand เช่น

• การร่วมออกแบบสินค้าหรือบริการใหม่ 
• การร่วมโปรโมตสินค้าหรือบริการของกันและกัน 
• การร่วมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย 
• การร่วมสนับสนุนกิจกรรมหรือโครงการของกันและกัน

ซึ่งเป้าหมายหลักของการ Collab Brand นั้นมีหลายจุดประสงค์ด้วยกัน ดังนี้

• เพื่อขยายฐานลูกค้า โดยการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ของทั้งสองฝ่าย 
• ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ผ่านการสร้างกระแสความสนใจและพูดถึงแบรนด์ 
• ช่วยสร้างภาพลักษณ์ใหม่ ด้วยการนำเสนอภาพลักษณ์ที่แปลกใหม่และแตกต่าง ช่วยกระตุ้นยอดขายสินค้าหรือบริการ 
• ช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับแบรนด์ 

10 ตัวอย่าง Brand Collaboration ที่ประสบความสำเร็จและน่าสนใจ

1. Louis Vuitton x Supreme

เป็นการ Collab Brand ร่วมกันระหว่างแบรนด์แฟชั่นระดับสูงอย่าง Louis Vuitton จากประเทศฝรั่งเศส และแบรนด์ Streetwear ที่ได้รับความนิยมอย่าง Supreme จากประเทศสหรัฐอเมริกา ผ่านการผสมผสานความหรูหราของ Louis Vuitton กับสไตล์สตรีทของ Supreme ออกมาเป็นคอลเลกชันพิเศษที่ชื่อว่า “Friends and Heroes” ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากวัฒนธรรมการใช้ชีวิตของคนนิวยอร์กในช่วงปี 70’s – 90’s ออกมาเป็นสินค้าหลายอย่างด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า เข็มขัด ผ้าพันคอ กระเป๋าเดินทาง กระเป๋าเป้ กระเป๋าคาดอก รองเท้า เคสโทรศัพท์มือถือ ฯลฯ ซึ่งได้กระแสตอบรับดีเลยทีเดียว โดยครึ่งแรกของปี 2017 แบรนด์ Louis Vuitton นั้นมีผลกำไรที่เพิ่มขึ้นกว่า 23% ที่สำคัญราคารีเซลล์สินค้าก็พุ่งขึ้นสูงมากด้วย

2. Nike x Off-White

การ Collab Brand ระหว่างแบรนด์สปอร์ตชื่อดังระดับโลกอย่าง Nike กับแบรนด์ Streetwear อย่าง Off-White ได้ริเริ่มโปรเจกต์ “The Ten”  เป็นการนำรองเท้ารุ่นไอคอนิกหลายรุ่นของ Nike มาตีความใหม่ด้วยสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Off-White ผสมผสานสไตล์สปอร์ตแวร์เข้ากับสไตล์สตรีทแวร์ได้แบบลงตัวสุด ๆ ซึ่งมีการออกสินค้า Nike x Off-White เป็นแบบ Limited Edition ที่มีจำนวนจำกัด จึงทำให้สินค้ามีความพิเศษและเป็นที่ต้องการในตลาดมาก เช่น รองเท้า Nike Air Jordan 1 x Off-White, รองเท้า Nike x Off-White Dunk Low, รองเท้า Nike Air Max 90 x Off-White ฯลฯ

3. Coca-Cola x Disneyland® Paris

Coca-Cola และ Disneyland® Paris มีความสัมพันธ์ที่ดีมาอย่างยาวนานตั้งแต่ปี 1992 จึงได้ทำการออกคอลเลกชันพิเศษ “Classic Paris” เพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 30 ปี Disneyland® ผ่านการออกแบบเครื่องแต่งกายสุดพิเศษอย่างฮู้ดดี้ เสื้อคอกลม ทีเชิ้ต หมวก ฯลฯ ผ่านการดูแลโดย Highsnobiety ซึ่งเป็นทั้งแบรนด์แฟชั่นและสื่อระดับโลก โดยสีเสื้อผ้าก็ได้รับแรงบันดาลใจจากสีที่เป็นสัญลักษณ์ของโคคา – โคล่า และดิสนีย์ เช่น สีแดง สีดำ สีเทา สีขาวเปลือกไข่

4. H&M x Balmain

Brand Collaboration อีกหนึ่งตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จและน่าสนใจมากก็คือ H&M x Balmain ซึ่งเป็นการ Collab Brand ระหว่างแบรนด์แฟชั่นยักษ์ใหญ่ราคาประหยัดอย่าง H&M กับเเบรนด์เสื้อผ้าชั้นสูงของฝรั่งเศสอย่าง Balmain ที่ได้ Olivier Rousteing มาออกแบบคอลเลกชันพิเศษนี้ให้ ซึ่งเป็นการนำเอาดีไซน์ที่สมบูรณ์แบบของ Balmain มาทำให้เข้าถึงได้กับกลุ่มลูกค้าที่กำลังซื้อไม่ได้สูงมากนัก แต่ชอบความหรูหราและชอบแฟชั่นแบรนด์เนม ซึ่งการคอลแลปแบรนด์ในครั้งนี้ เป็นการสานฝันใครหลายคน ทำให้ได้ใส่เสื้อผ้าแบรนด์เนมในราคาที่เข้าถึงได้ จนสร้างยอดขายถล่มทะลายทั่วโลก

 5. FENTY x PUMA

อีกหนึ่ง Brand Collaboration ที่สั่นเทือนวงการแฟชั่นและกีฬา คือการจับมือร่วมกันระหว่างแบรนด์ FENTY x PUMA ซึ่งเป็นการออกแบบและสร้างสรรค์ผลงาน โดยศิลปินชื่อดังอย่าง Rihanna เป็นการพลิกโฉมรองเท้ารูปทรงคลาสสิกของ PUMA รุ่น Creeper Phatty ผ่านการออกแบบเฉพาะตัวของ Rihanna เรียกได้ว่าเป็นการนำ Creeper รุ่นคลาสสิกของ PUMA ไปสู่จุดสูงสุด ด้วยดีไซน์ที่เตะตา ตัวรองเท้าหุ้มด้วยหนังกลับ แต่ง Formstrip บุและแกะลายโลโก้ FENTY พื้นรองเท้ายางเครปแบบเรียงซ้อนกัน ปลอกหุ้มเชือกผูกรองเท้าเป็นสีทอง พร้อมสีสันสดใสจนโดดเด่นสุด ๆ

6. Starbucks x Spotify

Starbucks x Spotify เป็นการ Collab Brand ที่ฮือฮาสุด ๆ เพราะเป็นความร่วมมือระหว่างร้านกาแฟและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงยักษ์ใหญ่ โดยลูกค้าของ Starbucks ที่เป็นสมาชิกของ Spotify อยู่แล้ว จะได้รับคะแนนสะสมหรือของรางวัลต่าง ๆ และหากลูกค้าของ Starbucks ลงทะเบียน Spotify เป็นแบบพรีเมียม ก็จะมีโอกาสควบคุมหรือเปลี่ยนเพลงใน “Influence in-store playlists” ของร้าน Starbucks ได้อีกด้วย เรียกว่าเป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ในการดื่มกาแฟในร้าน Starbucks ได้อย่างน่าประทับใจสุด ๆ

7. KFC x Crocs

แบรนด์ไก่ทอดชื่อดังที่จับมือกับแบรนด์รองเท้าแตะ ผลิตรองเท้าแตะรูปไก่ทอด KFC ผสมผสานกับดีไซน์และความสบายของรองเท้า Crocs ซึ่งได้รับความสนใจจากสายแฟชั่นและผู้ชื่นชอบอาหารทั่วโลก โดยรองเท้า KFC x Crocs นั้นมีราคาอยู่ที่ 59.99 เหรียญสหรัฐ ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดี เกิดเป็นไวรัลในสังคมออนไลน์ โดยตอนนี้ได้ Sold Out เป็นที่เรียบร้อยแล้วอย่างรวดเร็ว

8. KFC x GEMORIES

อีกหนึ่งการ Collab Brand ของ KFC คือการจับมือร่วมกับ GEMORIES ผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนอินทรียสาร โดยในช่วงวาเลนไทน์ปี 2024 ทาง KFC ประเทศไทยจัดกิจกรรมพิเศษ เปิดตัวแหวน KFC Fried Chicken Ring เป็นครั้งแรกของโลก ผ่านกระบวนการทางวิทยาศาสตร์เสมือนจริง ที่จำลองกระบวนการกำเนิดอัญมณีตามธรรมชาติ ด้วยการนำไก่ทอด KFC ไปผ่านความร้อนสูงถึง 1,800 องศา และผ่านแรงดัน 11 ชั่วโมง จนกลายเป็นแหวนอัญมณีจากไก่ทอด KFC ครั้งแรกของโลก เพื่อเป็นการฉลองเรื่องราวแห่งความรักตลอด 40 ปี โดยแหวนวงนี้ได้ถูกมอบให้กับ 11 คู่รักผู้โชคดีที่ร่วมสนุกกับกิจกรรมผ่าน Facebook ของ KFC Thailand

9. GoPro x Red Bull

แบรนด์กล้อง Action camera ที่ได้ทำ Brand Collaboration กับแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง สนับสนุนนักกีฬาเอ็กซ์ตรีม เพื่อสร้างคอนเทนต์สุดตื่นเต้นอย่างโปรเจกต์ Red Bull Stratos ซึ่งเป็นคลิปกระโดดร่มแบบเสี่ยงตายจาก Felix Baumgartner ที่กระโดดลงจากอวกาศด้วยความสูงกว่า 24 ไมล์ หรือ 39 กิโลเมตรเหนือพื้นโลก ที่เป็นไวรัลสุด ๆ โดยได้ถูกนำมาเผยแพร่ในโฆษณา Super Bowl XLVIII ทำให้ GoPro ได้แสดงความสุดยอดของคุณสมบัติกล้องให้กับสายตาชาวโลกได้รับรู้

10. HUAWEI x Leica

การ Collab กันของ HUAWEI x Leica เป็นความร่วมมือทางเทคโนโลยีระดับสูง ระหว่างบริษัทโทรศัพท์มือถือชั้นนำ HUAWEI และบริษัทกล้องชื่อดัง Leica ที่เริ่มต้นขึ้นในปี 2016 เป็นการจับมือกันครั้งยิ่งใหญ่และสร้างผลลัพธ์มากมาย โดยมุ่งเน้นการพัฒนากล้องมือถือให้มีคุณภาพสูงสุด และให้ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ HUAWEI ได้รับประสบการณ์ถ่ายภาพระดับมืออาชีพ ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่เกิดขึ้นจากการร่วมมือระหว่าง HUAWEI และ Leica นั้น ได้รับการตอบรับที่สูงมากในตลาดมือถือสมาร์ทโฟน  

แบรนด์ของคุณได้มีการทำ Brand Collaboration แล้วหรือยัง

การทำ Brand Collaboration นั้น เป็นเทคนิคที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้ ทั้งนี้ จำเป็นต้องพิจารณาเลือกแบรนด์ที่เหมาะสม ออกแบบสินค้า หรือแคมเปญที่น่าสนใจ เพื่อจะได้ส่งผลลัพธ์ที่ดีต่อทั้งสองฝ่าย หาแบรนด์คู่หูที่ใช่ คอนเทนต์โดน ๆ ที่ชอบ ด้วยเครื่องมือ Mandala AI

โดยผลลัพธ์ที่ได้จากการทำ Brand Collaboration นั้น จะช่วยกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้น เพราะฐานลูกค้าถูกขยายกว้างขึ้น อีกทั้งยังเป็นการสร้าง Brand Awareness ให้เพิ่มขึ้น ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดีขึ้นด้วย แล้วแบรนด์ของคุณล่ะ? พร้อมหรือยัง ที่จะคว้าโอกาสในการเพิ่มความสำเร็จให้กับแบรนด์ผ่านการทำ Brand Collaboration